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GM Library/☆ 기말시험 Data

방송대 방통대 마케팅커뮤니케이션관리 기말시험 2016년도 1학기 4학년 / 올에이클래스 기출문제 모의고사

by DO, JINGWANG / ΛΙΙΛ™ 2023. 1. 21.
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2016 학년도     1 학기     4 학년     35 문항
마케팅커뮤니케이션관리
시험종류   :기말시험
출제위원   :방송대 라선아
출제범위   :교재 3~15장 (해당범위 멀티미디어강의 및 워크북 포함)
자료출처   :한국방송통신대학교
웹앱제작   :올에이클래스 김현수

 

36다음 [보기]의 (　a　), (　b　), (　c　)에 들어가기에 가장 적합한 용어를 순서대로 제시한 것은?
광고 메시지에 관한 연구결과들을 볼 때, 제품의 장점만을 주장하는 경우는 (　a　)이고, 단점과 장점을 함께 제시하는 경우는 (　b　)인데, 이 중에서 (　c　)는 소비자가 해당 메시지를 더 신뢰하는 경향이 있어 설득효과가 더 커진다고 한다.
37광고의 노출빈도가 3∼10회 정도일 때 광고효과가 강화되기 때문에 이를 가장 효과적인 노출빈도로 볼 수 있다. 이 구간을 일컫는 용어는?
38다음 중 광고효과에 대한 생리적 반응측정지표에 해당하는 것은?
39소비자정보처리과정에 대한 설명 중 가장 타당한 것은?
40소비자 태도의 구조를 '인지 → 감정 → 행동의도'의 인과관계로 보며, 이 중 '감정'을 '태도'로 간주하는 견해를 일컫는 이론은?
41말보로 담배는 오랜 세월동안 카우보이 이미지를 사용하여 광고를 집행하고 있다. 고전적 조건형성으로 이 과정을 분석할 때, 조건형성학습 이후 말보로 담배는 소비자에게 어떤 자극이 된 것인가?
42작동적 조건화 과정을 적용할 때, 다음 중 적극적 처벌(positive punishment)에 해당하는 것은?
43정교화가능성 모델에서 중심경로와 관련이 가장 적은 것은?
44다음 [보기]의 내용에 해당하는 개념을 고르면?
정치, 군사, 종교적 성격을 띠는 설득 커뮤니케이션으로 우리나라 사람들이 '광고'와 가장 혼동해서 사용하는 용어
※(45∼48) 아래 각 문제에서 설명하고 있는 내용은 어떤 광고의 관점에 해당하는지 고르시오.
45광고는 소비자에게 상품에 대한 여러 정보를 제공하고 판매를 촉진하는 기능을 수행한다.
46광고는 기업의 한정된 자원을 효과적으로 배분하는 수단이 될 수 있기 때문에 기업의 수익성을 극대화할 수 있다.
47광고는 소비자에게 다양한 정보를 제공함으로써 생산자 중심의 사회에서 소비자 중심의 사회로 변화시킨다.
48광고를 통해 세대 간 문화교류 및 국가 간 문화교류가 촉진되고, 상호 문화 차이에 대한 이해가 높아진다.
49다음 중 제품수명주기에 따른 광고의 분류에 속한다고 보기 어려운 것은?
50광고산업 내 여러 기본 주체들이 있다. 이들 간에는 교환의 대상이 정해져 있는데, 이 중 광고매체사와 미디어랩의 두 주체 간 교환의 대상으로 알맞은 것은?
51우리나라 광고산업 관련 기관에는 광고 조성기관과 광고 통제기관이 있다. 다음에서 '광고 조성기관'--'광고 통제기관'의 순서대로 알맞게 짝지어진 것은?
52다음 [보기]의 (            )안에 공통적으로 들어갈 수 있는 용어는?
광고 크리에이티브의 두 가지 요건은 차별성과 (            )이다. (            )은 크게 두 가지 방향성을 가지는데, 하나는 광고가 소비자에게 의미 있는 정도, 즉 '광고에서 소비자로의 (            )'이고, 다른 하나는 브랜드가 소비자에게 의미 있는 정도, 즉 '브랜드에서 소비자로의 (            )'이다.
53자동차 렌탈 서비스인 에이비스(AVIS)는 “우리는 2등입니다. 그래서 더 열심히 일합니다.”라는 광고메시지를 사용하였다. 이는 광고 콘셉트 발굴방식 중 무엇에 해당하는 것인가?
54다음 중 표적청중과 유사한 사람을 광고에 등장시켜서 제품사용경험을 이야기하도록 하는 광고실행 형식은?
55다음 중 인쇄광고의 아트 디렉션에 대한 설명으로 적합하지 않은 것은?
56다음 중 전통적인 4대 대중매체에 속하지 않는 것은?
57다음 중 매체선정 단계를 순서대로 표현한 것으로 가장 알맞은 것은?
58다음 중 매체계획의 지표 중 '연속성(continuity)'에 해당하는 설명은?
59광고 캠페인 기간 동안 광고량에 변화를 주는 방법으로 구매주기에 따라 광고를 증가 또는 감소시키는 매체 스케줄링 전략은?
60판촉수단 중 '마일리지 프로그램'은 작동적 조건화 원리를 적용할 때, 무엇에 해당하는가?
61다음 중 비가격 판촉에 해당되지 않는 것은?
62기업 입장에서 볼 때, 중간상 대상 판매촉진을 수행하는 것이 가장 유리한 조건은 유통업체의 (　a　)이 높고, 소비자의 (　b　)가(이) 높은 경우이다. (　a　), (　b　)에 가장 적합한 것으로 묶인 것은?
63제품 포장(packaging)의 효과를 최대화할 수 있는 요건들을 VIEW 모델로 설명할 때, 다음 중 가장 거리가 먼 설명은?
64다음 중 POP 시점에 사용하는 커뮤니케이션 도구로 보기에 가장 적절하지 않은 것은?
65다음 중 '프로그램 광고'에 해당하는 설명은?
66할인가격으로 제품을 판매할 때, 소비자가 '워낙 가격할인율이 높았기 때문에 구매한 것이다'라고 인식하여 브랜드에 대한 태도를 호의적으로 변화시키지 못하는 경우가 있다. 이 같은 현상을 설명할 수 있는 이론으로 가장 거리가 먼 것은?
67다음 중 방문한 인터넷 사이트의 내용이 다운로드 되는 동안 나타나는 광고를 일컫는 용어는?
68판매원의 가망고객 발굴방법 중 '고객에 대한 사전 정보 없이 일정한 지역 내의 모든 고객을 전부 방문'하는 방식은?
69다음 [보기] 중 (            )에 들어갈 가장 알맞은 용어는?
(            )은(는) PR의 한 부분으로, 기업이나 제품 등에 대해 언론매체에 보도되는 내용을 말한다.
70다음 중 스포츠 이벤트 삼각모델의 세 요소에 해당되지 않는 것은?

중복답안 가이드
A1, 2E2, 4I1, 3, 4
B1, 3F3, 4J2, 3, 4
C1, 4G1, 2, 3K1, 2, 3, 4
D2, 3H1, 2, 4

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