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GM Library/☆ 기말시험 Data

방송대 방통대 마케팅커뮤니케이션관리 기말시험 2014년도 1학기 4학년 / 올에이클래스 기출문제 모의고사

by DO, JINGWANG / ΛΙΙΛ™ 2023. 1. 21.
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2014 학년도     1 학기     4 학년     35 문항
마케팅커뮤니케이션관리
시험종류   :기말시험
출제위원   :방송대 라선아
출제범위   :교재 전범위 (해당범위 멀티미디어강의 및 워크북 포함)
자료출처   :한국방송통신대학교
웹앱제작   :올에이클래스 김현수

 

36마케팅 커뮤니케이션의 목적을 세 가지 관점에서 요약할 때 이에 해당되지 않는 것은?
37다음 소비자 구매의사결정 단계 중 주로 앞 단계들에만 영향을 많이 미치는 마케팅 커뮤니케이션 믹스는?
38벤츠 자동차는 브레이크 성능의 탁월성을 주된 광고 소구점으로 삼고 있다. 커뮤니케이션 포지셔닝 중 이는 무엇에 해당하는가?
39다음 중 기업 커뮤니케이션의 주된 유형 세 가지에 해당되지 않는 것은?
40커뮤니케이션 효과는 (      )효과 → (      )효과 → (      )효과 → 매출효과의 순으로 발생한다. (      )안에 들어갈 용어가 순서대로 나열된 것은?
41통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 효과 측정의 특징으로 옳지 않은 것은?
42다음 중 매체의 접촉효과를 측정하는 지표가 아닌 것은?
43다음 중 USP(Unique Selling Proposition)에 대한 바른 설명은?
44“시청률이 15%인 어떤 프로그램에 삽입한 광고를 시청자가 평균 2회 시청하였다”면 이때의 GRP(Gross Rating Point)는?
45광고의 접촉빈도와 구매의도의 식역수준 간의 관계에 대해 가장 올바른 설명은?
46다음 중 PR(public relations)의 내적 청중(internal audience)에 해당되지 않는 것은?
47정교화가능성모델(ELM)에 대한 설명으로 옳은 것은?
48다음 중 기업의 스폰서십의 유형에 해당되지 않는 것은?
49다음 중 커뮤니케이션 효과계층 모형인 AIDA 모델의 각 단계를 순서대로 바르게 나열한 것은?
50광고의 기능을 경제학적 관점에서 볼 때, 가장 거리가 먼 것은?
51다음 중 매체에 의한 광고의 분류에 해당되지 않는 것은?
52다음 중 광고대행사와 광고매체사 간의 교환물로만 짝 지워진 것은?
53다음 중 광고 크리에이티브의 개념은?
54광고소구의 유형 중 소비자의 실용적, 기능적, 효용적 욕구에 초점을 맞추어 특정 제품이나 브랜드를 구매함으로써 얻게 되는 핵심 편익을 제시하는 방법은?
55광고 크리에이티브 실행형식 중 유명인 또는 일반인 모델이 상품의 사용경험을 통한 제품효능을 이야기하는 형식은?
56다음 중 광고 카피의 원칙에 해당된다고 보기 어려운 것은?
57다음 중 광고보다 인적 판매가 더 효과적인 경우라고 보기에 가장 어려운 것은?
58다음 중 '광고를 그림과 사진을 통해 시각적으로 표현하는 방법'을 의미하는 용어는?
59다음 중 판촉매체광고에 해당되는 것은?
60다음 중 매체선정단계가 순서대로 맞게 배열된 것은?
61매체계획의 지표 중 '전체 계획기간 동안 구매주기와 관련해 표적청중에 대한 성공적인 노출분포'를 의미하는 개념은?
62매체 스케줄링 유형 중 일정기간 동안 광고예산을 동일한 비중으로 균형있게 배분하는 방식은?
63제품 포장(packaging)의 효과를 최대화할 수 있는 요건들을VIEW 모델로 설명할 때, 가장 거리가 먼 것은?
64판매자 관점에서 판매촉진의 중요성이 증대하는 이유에 해당되지 않는 것은?
65서로 관련있는 제품의 구매를 유도하는 전략은?
66가격할인을 수행할 경우, 소비자가 '가격할인율이 높았기 때문에 구매한 것이다'라고 인식하는 경우를 설명할 수 있는 이론으로 가장 거리가 먼 것은?
67일반 사이즈보다 큰 용기에 덤으로 더 제공하는 비가격판매촉진을 부르는 용어는?
68다음 중 POP 커뮤니케이션 도구들로만 묶인 것은?
69다음 중 POP 광고의 기능을 모두 고르면?
a. 정보적 기능
b. 상기적 기능
c. 구매독려
d. 머천다이징
70다음 중 인터넷 광고의 특징으로 가장 거리가 먼 것은?

중복답안 가이드
A1, 2E2, 4I1, 3, 4
B1, 3F3, 4J2, 3, 4
C1, 4G1, 2, 3K1, 2, 3, 4
D2, 3H1, 2, 4

No정답선택채점바로가기
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