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GM Library/☆ 기말시험 Data

방송대 방통대 마케팅커뮤니케이션관리 기말시험 2013년도 1학기 4학년 / 올에이클래스 기출문제 모의고사

by DO, JINGWANG / ΛΙΙΛ™ 2023. 1. 21.
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2013 학년도     1 학기     4 학년     35 문항
마케팅커뮤니케이션관리
시험종류   :기말시험
출제위원   :방송대 라선아
출제범위   :교재 5~17장, 해당범위 멀티미디어강의 및 워크북 포함
자료출처   :한국방송통신대학교
웹앱제작   :올에이클래스 김현수

 

36다음 중 소비자 정보처리과정이 순서대로 맞게 나열된 것을 고르면?
37스포츠 브랜드인 나이키(Nike)는 테니스 선수인 사라포바의 운동복과 모자에 나이키 로고를 넣어서 경기를 보는 관중과 시청자에게 나이키 브랜드를 노출하고 있다. 이는 다음 중 무엇을 꾀하고자 하는 것인가?
38코카콜라 브랜드를 좋아하는 소비자는 펩시콜라 광고를 무의식 또는 의식적으로 회피하여 지각하지 않으려고 할 수 있다. 이러한 현상을 무엇이라 하는가?
39기업의 로고 디자인이나 제품 포장 등을 시대적 흐름에 맞게 큰 표시나지 않도록 변화시키는 경우가 많다. 기존 이미지와의 일관성과 지속성을 유지하되 진부한 느낌을 주지 않기 위해 소폭의 변화를 가할 때 사용하는 이 방법과 관련이 가장 먼 개념은?
40자동차 브랜드 A가 “우리 자동차는 안전성이 매우 우수하다”라는 광고 메시지를 제시하는 경우, 다속성 태도모델에 근거해서 볼 때 이 메시지 내용은 다음 중 무엇에 해당되는가?
41말보로 담배는 카우보이의 강인한 이미지를 반복적으로 광고에 사용하여 소비자에게 '말보로카우보이'라는 공식을 학습시키는 데 성공하였다. 학습이론 중 무엇에 해당되는가?
42다음 중 마케팅 관점에서 광고를 정의한 것으로 가장 거리가 먼 것은?
43다음의 (            ) 안에 가장 적합한 용어는?
판매촉진은 단기적으로는 분명히 효과가 있으나, 소비자의 (            )을 낮추어 평상시 매출을 감소시킬 수 있다.
44다음 중 정교화가능성모델(ELM)을 통해 알 수 있는 교훈은?
45다음 <보기> 중 광고의 목적으로만 짝지워 진 것은?
a. 광고하는 제품이나 브랜드에 대한 정보를 제공한다.
b. 제품사용, 구매시기, 최초상기도 등의 회상을 유도한다.
c. 소비자에게 구매를 설득한다.
46다음 중 경제학적 관점에서 광고의 기능을 설명한 것으로 거리가 먼 것은?
47다음 중 매체에 의한 광고의 분류가 아닌 것은?
48제품의 수명주기에 의한 광고의 분류에 속하지 않는 것은?
49다음 중 커뮤니케이션 효과계층 모형인 AIDA 모델의 각 단계를 순서대로 바르게 나열한 것은?
50다음 중 광고조성기관에 해당되지 않는 것은?
51다음 중 광고의 표현전략을 일컫는 개념은?
52데이비드 오길비(D. Ogilvy)는 “브랜드 사이에 유사성이 높아질수록 브랜드 선택에 이유의 중요성은 떨어진다. 정교하게 정의된 개성을 개발하는 기업이 높은 이윤을 달성할 수 있다”고 주장했다. 이 주장은 크리에이티브 컨셉 접근방법 중 무엇에 해당하는가?
53다음 중 유머소구의 일반적인 장단점을 설명한 것으로 가장 옳지 않은 것은?
54광고의 실행형식 중 '실연'에 해당되는 것은?
55판매촉진 유형 중 샘플링(sampling)에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
56다음 중 신상품의 출시를 앞두고 소비자의 호기심을 불러일으킬 목적으로 시행하는 광고 실행형식은?
57다음 <보기> 중 인쇄 광고카피의 구성요소에 해당되는 것을 모두 고르면?
a. 헤드라인
b. 슬로건
c. 서브헤드라인
d. 카피본문
58다음 중 전통적 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)가 속하는 매체 유형은?
59다음 중 스팟(SPOT) 광고는 무엇인가?
60매체계획 수립시 매체선정 단계에서 매체기구를 선정하는 것과 관련된 설명은?
61다음 중 매체계획의 일반적인 지표 세 가지에 해당된다고 보기 어려운 것은?
62광고 캠페인 기간 동안 광고예산을 균형 있게 배분하여 쉬는 기간 없이 연속적으로 광고를 집행하는 전략은?
63제품 포장(packaging)의 효과를 최대화 할 수 있는 요건들을 VIEW 모델로 설명한다. VIEW 모델의 요건으로 가장 거리가 먼 것은?
64다음 중 판매촉진의 증가사유에 해당된다고 보기 어려운 것은?
65스포츠경기의 공식 후원업체가 아니지만 창의적인 마케팅커뮤니케이션 기법을 통해 공식후원업체가 누리는 효과를 얻는 기업들이 많다. 어떤 마케팅기법을 사용한 것인가?
66중간상 대상 판매촉진을 수행하는 것이 효과적일 수 있는 조건이 되기 위해 <보기>의 (　a　), (　b　)를 맞게 채우면?
a. 유통업체의 재고유지 비용이 (　a　).
b. 소비자의 판매촉진 탄력성이 (　b　).
67다음 중 SNS를 이용한 마케팅 커뮤니케이션에 대한 설명으로 보기 어려운 것은?
68다음 중 인적판매가 광고보다 효과적인 경우는?
69다음은 PR과 퍼블리시티에 대한 설명이다. 옳지 못한 것은?
70스폰서십 마케팅의 효과에 해당된다고 보기 어려운 것은?

중복답안 가이드
A1, 2E2, 4I1, 3, 4
B1, 3F3, 4J2, 3, 4
C1, 4G1, 2, 3K1, 2, 3, 4
D2, 3H1, 2, 4

No정답선택채점바로가기
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