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GM Library/★ 기말시험 Data

방송대 방통대 현대광고와카피전략 기말시험 2016년도 1학기 3학년 / 올에이클래스 기출문제 모의고사

by CHOI, JINHYUK / ΛΙΙΛ™ 2023. 1. 17.
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2016 학년도     1 학기     3 학년     35 문항
현대광고와카피전략
시험종류   :기말시험
출제위원   :방송대 강승구
출제범위   :교재 전 범위, TV 강의 1~15강, 인터넷보충학습자료
자료출처   :한국방송통신대학교
웹앱제작   :올에이클래스 김현수

 

01다음 중 비상업 광고에 해당하는 것은 무엇인가?
02다음 중 광고의 일반적 기능에 해당하지 않는 것은?
03다음의 제품은 FCB 격자 모델 중 어디에 해당하는가?
TV 등 가전제품, 컴퓨터, 집, 자동차
04마케팅 믹스의 4요소 즉 4P's 에 속하지 않는 것은?
05다음은 무엇에 대한 설명인가?
이것은 소비자가 제품에 관한 정보를 광고를 통해 접할 때 그 정보에 반응하는 과정을 설명해주는 계층 효과 모델에서 그 과정을 단계 별로 묘사한 것으로 주의-흥미-의지-행동 등을 의미한다.
06다음이 설명하는 용어는 무엇인가?
상품 구매 이후 소비자가 불만족을 해결하기 위해 자신의 구매 결정과정을 정당화시킬 수 있는 정보를 적극적으로 수용하는 과정
07매슬로가 말한 인간 욕구 5단계 중 가장 상위 단계는 무엇인가?
08VALS 1에 따른 소비자군 분류 중 외향성 소비자군에 해당하지 않는 것은?
09VALS 2에 소비자 그룹 분류에 따르면 다음 중 신분 지향적 소비자군에 속하지 않는 그룹은 무엇인가?
10다음 중 브레인스토밍에서의 네 가지 규칙에 해당하지 않는 것은?
11다음 빈칸에 알맞은 단어는 무엇인가?
광고에서 (            )은 낡은 요소들을 새롭게 조합하는 것이며, 이전에 생각했던 어떤 것과 무관한 다른 것을 만드는 게 아니라 과거의 익숙한 것을 새롭게 재정리하여 전혀 무관한 사물 사이의 관련성을 제시하는 능력이다.
12다음 중 영(Young)의 5단계 아이디어 발상과정을 바르게 설명한 것은?
13다음이 설명하는 광고메시지 표현방법은 무엇인가?
광고의 제품이나 서비스를 받지 않으면 좋지 않을 일이 야기될 것이라는 분위기를 조성한다거나 이와 반대로 기존에 소비자가 가지고 있는 공포를 제시한다
14하드 셀 - 소프트 셀 의 차이를 설명한 것으로 옳은 것은?
15광고에서 시각적 요소의 기능 중 제품의 무형적 요소나 내면적 상황을 소비자에게 개념화시키는 기능을 무엇이라 하는가?
16광고의 시각화 전략 중, 색상을 활용하는 다음의 기법은 무엇인가?
개별적으로 특정 부분에 색상을 덧입혀 강조하는 기법으로, 기존의 흑백 광고의 한 부분에 색상을 덧입힘으로써 그 부분을 강조하는 것이다.
17광고 카피의 5I 원칙에 포함되지 않는 것은?
18다음이 설명하는 카피의 구성요소는 무엇인가?
헤드라인을 읽고 난 독자에게 구체적인 정보를 전달하기 위해 덧붙이는 광고 메시지의 몸통 부분이다. 구매욕을 높이기 위해 흥미성, 강조성, 설득성 등이 조화를 이루어야 한다.
19프레이저가 제시한 7가지 표현전략 모형 중에서, 다음의 카피에서 사용된 카피 전략은 무엇인가?
가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다 (동서식품)
아버님 댁에 보일러 놓아 드려야겠어요 (경동보일러)
20유명인 보증형 카피에 대한 설명으로 올바르지 않은 것은?
21다음 중 어린이 대상의 상품 광고에 가장 자주 쓰이는 표현 기법은?
22보가트가 설명한 텔레비전의 특성으로 올바르지 않은 것은?
23다음 중 라디오 매체의 대표적인 특성 일곱 가지에 해당되지 않는 것은?
24기업 광고 카피의 특성으로 올바르지 않은 것은?
25정치 광고 카피의 전략으로 바른 것은?
26기억의 유형 중, 어떤 일을 처리하는 방법에 대한 기억으로서 문제해결에 중요한 역할을 수행하는 기억을 무엇이라 하는가?
27다음 중 문화의 특성이 아닌 것은?
28다음 중 ROI 모델의 세 가지 요소에 해당하지 않는 것은?
29다음 광고 카피에 쓰인 기법으로 적절한 것은?
당신은 철없는 여자 (철분강화제 헤모큐)
樂! 소리나는 채널 (Mnet)
30카피 창작에서 의도적으로 문법을 파괴하는 이유는 무엇인가?
31광고 컨셉을 올바로 설정하기 위한 방법으로 옳지 않은 것은?
32라디오 광고의 3대 요소가 아닌 것은?
33광고의 전반적인 전개를 보여주기 위해 시각적으로 구성한 계획서를 가리키는 용어는 무엇인가?
34카피라이터가 갖춰야 할 요소가 아닌 것은 무엇인가?
35광고제작에 이용되는 특수효과와 설명이 바르지 않은 것은?

중복답안 가이드
A1, 2E2, 4I1, 3, 4
B1, 3F3, 4J2, 3, 4
C1, 4G1, 2, 3K1, 2, 3, 4
D2, 3H1, 2, 4

No정답선택채점바로가기
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