방송대 방통대 현대광고와카피전략 기말시험 2015년도 1학기 3학년 / 올에이클래스 기출문제 모의고사

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2015 학년도 1 학기 3 학년 35 문항
현대광고와카피전략
시험종류 :	기말시험
출제위원 :	방송대 강승구
출제범위 :	교재 전 범위, TV 강의 1~15강, 인터넷보충학습자료
자료출처 :	한국방송통신대학교
웹앱제작 :	올에이클래스 김현수

05계층 효과 모델에 대한 설명이다. 올바르지 않은 것은?

계층 효과 모델로 가장 유명한 것은 AIDA가 있다.

AIDA는 소비자가 광고를 통해 제품에 관한 정보를 알게 되고, 결국 구매까지 하는 것을 단계별로 묘사한 것이다.

소비자의 관여도가 높고 복잡한 상황에서 관여도가 낮고 덜 복잡한 단계로 이동하는 상황을 설명하는 것이다.

AIDA의 최종 단계인 A는 Action으로 소비자가 최종적으로 '행동ㆍ구매'하게 되는 과정을 말한다.

모름

08VALS 1에 따른 소비자군 분류 중 다음에서 설명하고 있는 것은 무엇인가?

약 35%의 성인으로 구성되며 대부분이 하류 중산층에 속하고 전통을 중시하며 권위에 순종적이다. 확실하거나 예측가능한 것을 선호하여 실험적이기보다는 보수적이고 현실에 안주하려는 경향이 강하다.

사회의식 지향형

경험 위주형

생활 추구형

사회 존속형

모름

17다음의 빈칸에 들어갈 가장 적합한 용어는 무엇인가?

( )은/는 표어ㆍ모토 등으로 해석되는데, 원래는 위급한 때를 알리는 소리엣 파생되었다. 오늘날에는 기업의 생각이나 주장 또는 상품의 특성 등을 일정 기간이나 장기간 반복적으로 사용하여 좋은 인상을 유지, 누적, 정착하는 것을 목적으로 하는 카피로서 기업이나 상품이 추구하는 바를 나타내는 지향점이기도 하다.

로고

캡션

슬로건

헤드 카피

모름

22보가트가 설명한 텔레비전의 특성으로 올바르지 않은 것은?

출연자들과 직접적이고 개인적으로 커뮤니케이션한다는 착각을 하게 한다.

시청자들이 비판적이고 적극적인 태도로 메시지를 분석하게 한다.

촬영, 녹화, 편집을 통해 가공된 메시지를 전달하나 시청자는 그것을 현실의 메시지로 인식한다.

시청자의 기대를 충족시키기 위해 조작된 환상을 제공한다.

모름

35다음이 설명하는 기업광고 유형은 무엇인가?

PR의 개념에서 한 걸음 더 나아가 기업이 사회적ㆍ경제적ㆍ도덕적 책임을 지고 있음을 자각하는 광고이다. 즉, 하나의 기업시민(corporate citizenship)으로서 공공적 내지 사회적 문제에 주도권을 쥐어야 한다고 생각하여 사회복지 또는 사회의 여러 문제에 관한 아이디어를 제시함으로써 공공봉사에 기여하고자 하는 광고이다.

후원기업광고

PR기업광고

공익기업광고

주창광고

모름