방송대 방통대 현대광고와카피전략 기말시험 2014년도 1학기 3학년 / 올에이클래스 기출문제 모의고사

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2014 학년도 1 학기 3 학년 35 문항
현대광고와카피전략
시험종류 :	기말시험
출제위원 :	방송대 강승구
출제범위 :	교재 전 범위, TV 강의 1~15강, 인터넷보충학습자료
자료출처 :	한국방송통신대학교
웹앱제작 :	올에이클래스 김현수

01다음의 정치광고 유형에 대한 설명 중 가장 올바르지 않은 것은?

증언광고 : 후보자를 지지하는 유명인사가 등장하여 지지 이유를 설명한다.

시네마 베리테광고 : 후보자가 실제로 다른 후보자들과 어울리고 있는 모습을 보여준다.

독립광고 : 후보자와는 직접 상관없이 별도의 조직에서 하는 광고이다.

부정적 광고 : 상대방에 대하여 부정적으로 비판하는 광고이다.

모름

04다음에서 설명하고 있는 VALS1의 소비자군은 무엇인가?

고등교육과 물질적 풍요를 누리는 평균 43세의 자기 생활에 만족하는 그룹으로 자신감이 있으며, 삶에 대해서는 도전하고 성취하는 장으로 인식하고 노력하는 경향을 가진 소비자군이다. 미국의 경우에는 아메리칸 드림에 가장 잘 부합되는 그룹이다.

사회존속형

성취추구형

생활추구형

자기주관형

모름

14VALS2의 소비자군 중, 다음에서 설명하는 소비자군은 무엇인가?

보수적이고 전통적인 사람들로서 기존의 가족, 사회, 국가 같은 집단에 순종하는 중산층이다. 이들은 전통과 윤리의식을 중시하며, 기존의 질서에 대해 확고한 신념을 가지고 있다. 소비자들은 국산품과 전통 있는 상표를 애용하고, 할인 판매에 관심을 가지는 예측 가능한 소비 행태를 보인다. 다른 그룹보다 TV를 많이 시청하며, 대중잡지를 선호한다.

투쟁가형

경험가형

신뢰가형

실천가형

모름

22다음 빈 칸에 들어갈 가장 적절한 용어는 무엇인가?

( )(은)는 표어ㆍ모토 등으로 해석되는데, 원래는 위급한 때를 알리는 소리에서 파생되었다. 오늘날에는 기업의 생각이나 주장 또는 사훈의 특성 등을 일정 기간이나 장기간 반복적으로 사용하여 좋은 인상을 유지, 누적, 정착하는 것을 목적으로 하는 카피로서 기업이나 상품이 추구하는 바를 나타내는 지향점이다.

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