방송대 방통대 통합마케팅커뮤니케이션 기말시험 2015년도 2학기 2학년 / 올에이클래스 기출문제 모의고사

2015 학년도 2 학기 2 학년 35 문항
통합마케팅커뮤니케이션
시험종류 :	기말시험
출제위원 :	방송대 강승구
출제범위 :	교재 전 범위, 멀티미디어강의 1～15강, 워크북, 인터넷 보충학습자료
자료출처 :	한국방송통신대학교
웹앱제작 :	올에이클래스 김현수

61변환광고(transformational ad)에 대한 설명이 아닌 것은?

광고 브랜드 사용 경험을 일반적으로 그 브랜드 경험과 관련되지 않는 특정 심리적 특성과 연결시키는 방식을 말한다.

광고의 경험을 브랜드 이용 경험과 밀접하게 연결하여 소비자들이 브랜드를 생각할 때 광고에서의 경험을 떠올릴 수 밖에 없도록 해야 한다.

상품 사용 경험을 객관적인 사실로 얻을 수 있는 정보보다 더욱 풍부하고, 따뜻하고, 신나고, 즐겁게 해야 한다.

소비자의 실용적인, 기능적인, 효용적 측면에 집중하며, 상품이 서비스의 효용을 중시한다.

모름

62광고 메시지에 대한 설명 중, 가장 적절하지 않은 것은?

목표 관객이 이미 긍정적인 입장을 가진 경우, 단면적 메시지가 효과적이다.

메시지가 긴 경우에는 메시지의 전달 순서는 별로 의미가 없다.

목표 관객이 전달자의 입장과 반대되는 입장일 경우, 초두 효과를 노리는 것이 좋다.

이슈나 주제가 복잡할 경우에는 확실한 결론이 있는 광고 메시지가 적합하다.

모름

67신디케이션(Syndication)에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?

신디케이트(Syndicate)되는 방송이란 방송사별, 시장별로 판매 또는 배포되는 프로그램이다.

교환방식 신디케이션(barter syndication)은 현금이 아니라 광고 시간을 받고 방송사에 쇼를 판매하는 관행을 일컫는 말이다

광고 시간이 많아질수록 이에 따른 더 많은 혼잡 등이 생기기도 한다.

신디케이션은 도달범위를 넓히는 대신 비용이 많이 든다.

모름

댓글