방송대 방통대 디지털시대의패션리테일링 기말시험 2016년도 1학기 3학년 / 올에이클래스 기출문제 모의고사

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2016 학년도     1 학기     3 학년     35 문항
디지털시대의패션리테일링
시험종류   :	기말시험
출제위원   :	방송대 손미영
출제범위   :	교재 4~15장, 강의 4~15강 (교재 1~3장 및 강의 1~3강 제외)
자료출처   :	한국방송통신대학교
웹앱제작   :	올에이클래스 김현수

 

36패션소매업의 시장계획은 STP 전략의 이해에서 출발한다. 유사 욕구를 가진 소비자집단을 규명하고 세분화하여 새로운 시장 기회를 탐색하는 활동 및 전략은 무엇인가?

시장세분화 전략

상품개발 전략

포지셔닝 전략

판매 전략

모름

37패션제품의 구매 행동동기 중 상품 구매 시 특정 혜택을 제공하는 동일 업체나 점포의 제품을 반복 구매하는 경우는?

감성적 동기

애고 동기

이성적 동기

사회적 동기

모름

38다음은 무엇에 대한 설명인가?

이것은 브랜드 고유의 아이덴티티와 스토리를 전달하여 브랜드 이미지를 극대화 한 형태의 매장으로 브랜드 인지도 향상이나 고객들의 원스톱 쇼핑을 유도하는 매장 형태를 말한다.

Interactive retail store

Pure place space

Flagship store

Hybrid space

모름

39다음 중 캐주얼웨어에 대한 설명으로 옳은 것은?

트래디셔널 캐주얼웨어는 주로 여성복을 의미한다.

일상의 통근, 통학과 여가생활을 즐길 때 입는 자유로운 옷차림을 의미한다.

진 캐주얼웨어는 야외활동, 등산, 트레킹 의복을 지칭한다.

스포츠 캐주얼웨어는 액티브(active) 스포츠웨어를 의미한다.

모름

40우리나라 패션 유통에 대한 설명 중 옳은 것은?

최초의 의류제품 유통기관은 기성복점이다.

6.25동란 이후 동대문시장을 중심으로 맞춤복이 유행하였다.

90년대 이후에는 의류 상품의 고급화 및 고품질을 지향하였다.

2000년대 이후에는 기업들이 소형화 및 단순화를 추구하였다.

모름

41온라인 소매 유통채널이 아닌 것은?

인터넷 쇼핑몰

홈쇼핑

T-commerce

PB브랜드

모름

42패션 머천다이징 과정은 상품계획, 상품개발, 상품판매로 구분된다. 이 중 상품개발 단계에 해당하는 것은?

디자인 계획 및 샘플 제작

환경정보 분석

예산 계획

광고 및 판촉

모름

43SPA 브랜드에 대한 설명으로 옳은 것은?

최신 트렌드에 대한 반응이 빠르다.

소품종 대량생산을 한다.

제품 주기가 길다.

국내 패션시장에서 시장 점유율이 하락하고 있다.

모름

44시즌(season)에 대한 설명으로 옳은 것은?

최근 시즌의 구분은 점차 명확해지고 있다.

패션욕구 충족을 위하여 시즌을 단순화하고 있다.

영업 판매 전략과 시즌계획은 밀접한 관계를 가진다.

최근에는 봄/여름, 가을/겨울의 2개 시즌으로만 구분한다.

모름

45패션점포의 영업 계획에 대한 설명으로 틀린 것은?

계절적인 사회행사를 고려해야 한다.

고객의 구매패턴을 파악하여야 한다.

연령대와 영업 전개기간은 관련이 없다.

구매패턴을 바탕으로 영업 전개 기간을 명확히 해야 한다.

모름

46상품 구색에 대한 설명으로 옳은 것은?

패션점포에서 취급하는 패션 제품을 범주화여 분류하고 다양성을 갖추는 것을 말한다.

상품 라인별로 색채, 스타일, 소재를 단일화하는 작업이다.

상품 구색전략은 소비자의 욕구와는 관련이 없다.

폭넓은 상품구색은 재고관리비용이 적게 든다.

모름

47점포의 영업기는 신상품 도입기, 실매기, 처리기로 구분된다. 다음 중 '처리기'의 영업 전략에 해당하는 내용은?

이번 시즌에 어떤 상품을 제공할 것인가를 제안하는 시기이다.

어떤 컨셉의 상품이 잘 팔리는지 파악할 수 있는 기간이다.

목표매출액/이익이 달서오디었는지 확인할 수 있는 시기이다.

가장 잘 팔릴 것으로 확인된 상품을 다양화하여 볼륨감 있게 전개하는 시기이다.

모름

48다음 중 기업의 내부정보를 위한 조사 방법은?

경쟁점포 조사

공급업체 조사

판매기록 조사

패션 예측기관 조사

모름

49상품 구색 계획에 대한 설명으로 옳은 것은?

상품별 균형은 무시하고 예산만을 고려하여 구매해야 한다.

과거 매출기록을 잘 파악한 후에 반영해야 한다.

상품 구색은 점포 매출에는 영향을 미치지 않는다.

소매업체의 경우 머천다이징 전략과 무관하게 계획을 세운다.

모름

50구매할 상품의 품목, 스타일, 가격대, 사이즈 범위, 색상 등의 측면에서 적절한 상품 구색을 갖춘 재고목록을 무엇이라 하는가?

오픈투바이 (open to buy)

모델재고 (model stock)

월초재고

구매원가

모름

51해외바잉 시 주의사항으로 적합하지 않은 것은?

상품의 적시 판매를 위한 상품조달

품질 격차를 줄일 수 있는 품질관리

원활한 공급을 위한 재주문처리

국가나 인종을 초월한 단일 사이즈

모름

52최근 해외바잉이 증가하고 있다. 해외바잉의 이유로 적합하지 않은 것은?

브랜드 명성

차별화된 디자인

낮은 품질

저렴한 가격

모름

53공급업체 선정 기준에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?

점포전략보다는 디자인을 우선시해서 결정한다.

업계의 평판 및 신용도를 고려해야 한다.

거래조건이 유리한 쪽을 택해야 한다.

과거 자료를 참고하여 공급업체를 선정한다.

모름

54생산 단계에 해당하지 않는 것은?

공업용 패턴 제작

봉제

디자인 계획

연단 및 재단

모름

55다음이 설명하는 이것은 무엇인가?

이것은 옷감 위에 패턴 조각들을 재단할 위치에 지정하는 작업을 말한다.

연단(spreading)

그레이딩(grading)

재단(cutting)

마킹(marking)

모름

56품질검사에 대한 설명으로 옳은 것은?

자사의 기준보다는 제조업체의 품질기준에 맞춘다.

다양한 검사를 실시한 후 합격한 물품만 납품을 받는다.

품질검사는 한 번만 진행한다.

우리나라에는 품질검사를 위한 전문 기관이 없다.

모름

57다음 중 마크다운(markdown)을 실시하는 경우가 아닌 것은?

상품기획 과실

판매부진

경기침체

낮은 판매가 책정

모름

58다음은 소매업체의 심리적인 가격제시 방법 중 무엇인가?

소매업ㅊ체가 매장의 다른 상품들을 둘러볼 수 있도록 고객을 유인하기 위해 일부 저가 품목을 제시하는 방식

홀수가격(odd pricing)

준거가격(reference pricing)

유인가격(loss leader)

정기세일가격

모름

59물류관리에 대한 설명으로 옳은 것은?

주문부터 제작까지 걸리는 시간을 리드타임이라고 한다.

효율적인 물류관리를 위해 공급망관리(SCM)를 사용한다.

QRS는 리드타임을 늘이기 위한 시스템이다.

공급재고관리(VIM)는 재고 관리에 효율적이지 않아 최근에는 사용하지 않는다.

모름

60상품관리방법 중 '재고의 금액으로 재고를 관리하는 방법'에 해당하는 것은?

매장정보관리

단위수량관리

재고금액관리

상품손실관리

모름

61패션매장에서 상품구성 시 고려해야 할 주요 요소가 아닌 것은?

점포의 판매 특성

공급업체의 광고

판매할 상품 품목이나 상품 라인

상품의 유행성이나 소비자 라이프스타일

모름

62인적판매 과정 중 다음 설명에 해당하는 단계는?

판매원에 대한 불신, 선입견, 브랜드 선호도와 집착 등에 기인한 불만과 저항감을 극복하도록 유도하는 단계이다.

사전준비

상품제시

구매저항 극복

판매완결

모름

63VMD에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?

VMD는 상품의 배열을 의미한다.

매장 이미지와 상품의 이미지를 높이는 효과를 가진다.

VMD는 매장과 브랜드 전략 전체를 포괄한다.

브랜드 차별화 전략을 실현할 수 있는 좋은 도구이다.

모름

64상품제시방법 중 IP(item presentation)에 대한 설명으로 옳은 것은?

상품기획 콘셉트를 표현하는 제시방법이다.

합리적으로 정리 진열하여 실제 판매가 이루어지도록 한다.

디자인과 스타일, 색채나 패턴 등을 강조하여 제시한다.

이벤트, 시즌, 이미지 등의 테마를 강조하여 제시한다.

모름

65상품의 분류와 진열 방식 중 상점에 진열되는 제품들이 각각 어디에 놓여야 하는지 알려주는 지침서나 계획서, 혹은 지도를 의미하는 용어는?

크로스 쇼핑(cross shopping)

폴디드 아웃(folded out)

페이스 아웃(face out)

폴래노그램(planogram)

모름

66패션점포에서 판매촉진 필요성이 높아지는 이유가 아닌 것은?

제품의 차별화 수단이 되고 있으므로

판매촉진에 대한 소비자의 민감성이 높아지고 있으므로

다른 촉진 수단보다 비용이 효율적이므로

기업 및 브랜드의 이미지를 저해하는 역할을 하므로

모름

67CRM전략 실행을 위한 고객 분류 중 다음에 해당하는 것은?

회사에 대해 인지하고 있으며 어느 정도 관심을 보이는, 신규고객이 될 가능성이 있는 고객층이다. 고객 확장이 목표일 경우 이들은 항상 마케팅의 우선순위이다.

식별고객

기존고객

충성고객

가망고객

모름

68뉴미디어에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?

정보전달자와 수용자가 동시에 참여하는 동시화가 특징이다.

문자, 음성, 영상 등의 정보형태가 영상화된 형태로 변모되었다.

빠른 시간 안에 많은 양의 디지털화된 콘텐츠가 생성가능하다.

수용자의 의도대로 정보선택이 가능하다.

모름

69디지털 시대의 소비자 구매의사 결정과정 모델인 AISAS에 대한 설명으로 옳은 것은?

사회가 개인화되면서 제품 및 서비스가 1인 소비로 끝난다.

검색행동이나 사용 후기, 감상 등의 정보를 공유하는 공유(Share)의 단계가 추가되었다.

SIPS모델과 동일한 과정을 갖는다.

일방향 매체 특성을 가진다.

모름

70다음에서 설명하는 인터넷 광고 방식은?

이것은 고객의 성향과 구매습관, 취향 등을 분석하여 개인화된 일대일 마케팅을 가능하게 해준다. 다른 매체에 비해 저렴한 비용으로 선별적이고 지속적인 광고가 가능하다는 장점이 있다.

검색광고

이메일광고

배너광고

웹진

모름

각 문제마다 채점을 해줍니다. 모든 답안을 초기화합니다.

중복답안 가이드
A	1, 2	E	2, 4	I	1, 3, 4
B	1, 3	F	3, 4	J	2, 3, 4
C	1, 4	G	1, 2, 3	K	1, 2, 3, 4
D	2, 3	H	1, 2, 4

No	정답	선택	채점	바로가기
36	1
37	2
38	3
39	2
40	3
41	4
42	1
43	1
44	3
45	3
46	1
47	3
48	3
49	2
50	2
51	4
52	3
53	1
54	3
55	4
56	2
57	4
58	3
59	2
60	3
61	2
62	3
63	1
64	2
65	4
66	4
67	4
68	1
69	2
70	2