방송대 방통대 영화산업과마케팅 기말시험 2015년도 1학기 4학년 / 올에이클래스 기출문제 모의고사

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2015 학년도 1 학기 4 학년 35 문항
영화산업과마케팅
시험종류 :	기말시험
출제위원 :	방송대 김옥태
출제범위 :	교재 전 범위, TV강의 1~15강, 비출석수업 온라인강좌, 인터넷보충학습자료
자료출처 :	한국방송통신대학교
웹앱제작 :	올에이클래스 김현수

36다음에서 설명하고 있는 영화 마케팅 전략은 무엇인가?

( )는(은) 1999년 영화 <쉬리>에서 비롯된다. <쉬리>는 당시 영화 자체로 영화의 내용 및 요소 등과 관련된 이슈를 만들어 내 미디어의 보도를 촉진하는 전략을 사용했다. 또한 개봉 몇 달 전 매스미디어로부터 '한국형 블록버스터'라는 이름을 얻었다.

PPL (product placement)

타이 업 마케팅 (tie-up marketing)

버즈 마케팅 (buzz marketing)

이슈 마케팅 (issue marketing)

모름

37다음 빈 칸에 들어갈 적절한 용어는 무엇인가/

많은 스크린에서 동시에 영화를 판매하고, 짧은 주기 안에 끝낸다는 ( )의 증가로 빠른 시간 내에 관객을 불러모으기 위해 마케팅 비용에 막대한 투자를 쏟아 붓게 되었다. 그러나 이러한 막대한 마케팅 비용이 들어갈 영화에 대한 관객의 반응이 항상 긍정적인 것은 아니어서 영화사 및 홍보사는 보다 효율적인 마케팅을 원하게 되었다.

타이 업 프로모션

광역 개봉

프로모션

하이 콘셉트

모름

40다음 빈 칸에 가장 적절한 용어는 무엇인가?

<태극기 휘날리며>는 기획단계에서부터 ( )(을)를 반영하였고, 제작과정과 마케팅 과정에서도 일관되게 ( )(이)가 유지되었다. 이 영화가 1,000만 관객을 넘을 수 있었던 것은 ( )인 '한국전쟁을 배경으로 한 재미와 감독의 형제애 드라마'를 유지하면서도 각 세대별로 그들만의 감동과 재미요소를 느끼게 해주었기 때문이다.

이슈 마케팅

버즈 마케팅

디 마케팅

하이 콘셉트

모름

44다음에서 설명하고 있는 영화 마케팅 기법은 무엇인가?

( )(은)는 미국의 필름 메이커인 영화사와 출판사 간의 제휴로, 연계된 영화의 소설화라는 새로운 형태의 부가가치 창출에서 시작되었다고 한다. 리처드 도너 감독의 <오멘>이 시나리오 완성 후 소설판이 3백만 부 이상 팔리는 베스트셀러가 되면서 영화와 소설의 동반 히트 효과를 얻었다.

이슈 마케팅 (issue marketing)

타이 업 (tie-up)

타이 인 (tie-in)

PPL (product placement)

모름

50다음 빈 칸에 들어갈 가장 적절한 용어는 무엇인가?

구전 커뮤니케이션을 활성화시키는 가장 일반적인 방법은 바로 ( )(을)를 활용하는 것이다. ( )(은)는 비슷한 관심을 가진 사람들이 모여 있는 곳이기 때문에 조기 수용자들의 구전 커뮤니케이션은 '관여'적 메시지로서 영화 관람이라는 행동으로까지 성공적으로 이어질 가능성이 크다.

포탈 사이트

전화 마케팅

커뮤니티

모름

52다음 중 예술이자 상품이라고 할 수 있는 영화상품에 대한 설명으로 옳지 못한 것은?

현실적으로 거의 모든 영화는 예술성과 상품성을 동시에 지니고 있다.

영화는 텔레비전이나 비디오, 혹은 DVD와 같이, 개인의 경험을 바탕으로 향유되는 매체이다.

영화는 다른 매체에 비해서 훨씬 질 높은 영상과 음향을 제공하고 새로운 기술을 적극적으로 활용할 수 있는 문화상품이다.

영화는 다른 산업과의 밀접한 연관을 바탕으로 더욱 발전할 수 있는 상품이다.

모름

53단순한 우리 영화의 해외 배급이 아니라 우리나라와 해외 문화를 융합한 현지화된 영화로 승부를 내야한다는 자성의 목소리가 높다. 이는 전 세계적으로 나타나는 경향이기도 하다. 미키마우스가 일본으로 건너가면 작은 입을 선호하는 일본인들의 취향에 맞춰 입 크기를 줄이는 성형수술을 받는다. 미키마우스 뿐만 아니라 스파이더맨도 인도에 진출할 때는 동양인 얼굴에 현지 의상을 입히기도 한다. 로컬라이징이라고도 하는 이런 전략을 다른 용어로 무엇이라 하는가?

최초개봉전략

제휴전략

공동전략

글로컬라이제이션

모름

54다음 중 1940년대 후반부터 1950년대 초반 할리우드 영화산업에 커다란 변화가 생겼던 원인을 모두 고르시오.

a. 미국 전역에 처음으로 1년 내내 텔레비전의 네트워크가 적용되었다.

b. 극장 체인의 분리로 인해 수직통합 시스템이 붕괴되기 시작했다.

c. 장르 시스템이 완전히 사라졌다.

d. 스타 시스템에 완전히 사라졌다.

a, b

a, b, c

a, b, c, d

모름

61한 리서치센터에서 순수 추천 고객 지수(Net Promoters Score)를 올리는 요인으로 영화의 스토리 전개, 장르, 그리고 남자 출연 배우가 큰 영향을 미친 것으로 조사되었다. 이와 같은 결과를 얻을 수 있었던 것은 최근 3년 동안 축적된 광대한 분석 자료를 토대로 한 '관객 트렌드 인덱스'덕분이다. 이를 무슨 마케팅이라고 부르는가?

SNS마케팅

빅데이터마케팅

빅이벤트마케팅

빅퍼포먼스마케팅

모름

63다음 빈칸에 들어갈 가장 적절한 용어는 무엇인가?

( )(은)는 제품의 노출을 의미하는 마케팅 전문용어로 영화 제작사 측에는 소품 구입비용을 기업 협찬사로부터 제공받아 제작비에 대한 부담을 완화시키고, 기업 측에서는 유명 영화배우와 자사의 상품을 함께 노출시킴으로써 상품의 이미지를 상승시키고, 브랜드의 이미지를 높여 부가적인 효과로 인한 매출증대를 꾀한다.

타이 업 마케팅

PPL

버즈 마케팅

공동 마케팅

모름

65다음 중 부분적 공공재로서의 영화에 대한 설명으로 옳지 못한 것은?

공공재와 사적재의 구분은 재화의 '사용'에 따른 구분이다.

영화는 텔레비전 방송과 같이 온전한 의미에서의 공공재는 아니다.

디지털화와 미디어 통합화 움직임이 가속됨에 따라서 영화의 콘텐츠는 보다 많은 사람들에게 열려 있는 공공재적 성격을 더욱 강하게 보인다.

순수한 의미에서의 영화는 극장이라는 공간에서만 한정 상영되므로 순수한 공공재라고 할 수 있다.

모름

70<트랜스포머>, <아이언맨>, <어벤져스> 등의 할리우드 대작들이 국내에서 선개봉을 하였다. 국내 선개봉의 의미로 볼 수 없는 것은 무엇인가?

한국 시장자체의 중요성만큼이나 아시아 시장의 실험실 같은 역할이기도 하다.

세계 영화시장에서 한국 영화시장의 위상과 중요성을 간접적으로 표현한 것이다.

IT 강국인 한국의 불법다운로드와 온라인 배포 등을 걱정하는 제작사들이 한국에서 먼저 영화 개봉을 노리는 이유 중 하나다.

한국 영화시장에서의 수익성이 어느 아시아시장보다 훨씬 커졌음을 의미한다.

모름

중복답안 가이드
A	1, 2	E	2, 4	I	1, 3, 4
B	1, 3	F	3, 4	J	2, 3, 4
C	1, 4	G	1, 2, 3	K	1, 2, 3, 4
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