방송대 방통대 영화산업과마케팅 기말시험 2016년도 1학기 4학년 / 올에이클래스 기출문제 모의고사

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2016 학년도     1 학기     4 학년     35 문항
영화산업과마케팅
시험종류   :	기말시험
출제위원   :	방송대 김옥태
출제범위   :	교재 전 범위, TV강의 1~15강, 워크북
자료출처   :	한국방송통신대학교
웹앱제작   :	올에이클래스 김현수

 

36다음 중 영화의 탄생 순서가 알맞은 것은?

열차의 도착 – 바람과 함께 사라지다 - 국가의 탄생 - 쥐라기 공원

국가의 탄생 – 열차의 도착 - 바람과 함께 사라지다 - 쥐라기 공원

국가의 탄생 – 열차의 도착 - 쥐라기 공원 - 바람과 함께 사라지다

열차의 도착 – 국가의 탄생 - 바람과 함께 사라지다 - 쥐라기 공원

모름

37문화 상품으로서의 영화의 특성에 대한 설명 중 틀린 것은?

정보재이자 경험재인 영화는 고위험 산업인 동시에 고수익 산업

영화 콘텐츠는 여러 통로를 거쳐 단계적으로 소비

정보재이기에 다른 상품에 비해 긴 수명을 가짐

영화는 생산(제작사)와 관리(배급자)가 이원화되어 관리되는 상품

모름

38다음 중 부분적 공공재로서의 영화에 대한 설명으로 옳지 못한 것은?

공공재와 사적재의 구분은 재화의 '형식'에 따른 구분이다.

영화는 텔레비전 방송과 같은 온전한 의미에서의 공공재는 아니다.

영화가 극장이라는 공간에서만 한정 상영된다면 공공재라고 할 수 없다.

디지털화와 미디어 통합화 움직임이 가속화 됨에 따라서 영화의 콘텐츠는 보다 많은 사람들에게 열려 있는 공공재적 성격을 더욱 강하게 보인다.

모름

39다음은 무엇에 대한 설명인가?

- 장편영화의 제작내용을 지원할 수 있는 거대한 제작 및 도/소매 산업체계 - 제작, 배급, 상영 세 영역을 한 영화사가 통제하는 시스템

수평통합 시스템

스튜디오 시스템

헐리우드 시스템

스타 시스템

모름

40영화시장의 4종류에 대한 설명 중 옳은 것은?

투자자와 제작자 사이의 투자시장

제작자와 배급사 사이의 배급시장

배급사와 상영관 사이의 스크린시장

상영관과 소비자 사이의 작품시장

모름

41영화시장의 특수성에 대한 설명 중 틀린 것은?

상영관은 배급 수수료로 흥행수입의 일부를 받는 것이 기본이나 근래에는 투자자의 역할까지 하는 경우가 늘어남

여타의 기업들과 달리 영화 제작사는 작품의 경제적인 리스크에 대해서 책임을 지지 않는 것이 일반적이다.

상영관의 역할은 여타 제조업의 소매상에 해당하는 역할을 한다.

상영관은 소비자가 상품을 소비하는 여러 개의 창구 중 하나이다.

모름

42미국의 영화산업에 대한 설명 중 틀린 것은?

미국영화계의 이해를 대변하는 공식창구는 MPAA이다.

Day and date 전략은 전세계에 같은 날 또는 같은 요일에 개봉하는 전략을 말한다.

미국 정부는 공식적으로 영상산업의 해외 진출과 국제시장 장악에 개입하지는 않는다.

미국 영상산업은 보조금과 쿼터제로 보호하지 않는다.

모름

※(43∼44) 다음의 괄호 안에 알맞은 내용은?

프랑스의 영화산업에 대한 국가지원 정책은 크게 자동지원과 선택지원로 나눈다. 자동지원은 ( 43 )에 따라 제작사를 지원하는 정책이며, 선택지원은 ( 44 )을 평가하여 지원하는 방식을 말한다.

43

제작실적

배급실적

해외진출실적

흥행실적

모름

44

연출성

독창성

독립성

작품성

모름

45대만의 영화산업과 관련이 있는 것은?

뉴웨이브

5세대 영화

민간주도형

수공업적 영화산업

모름

46한국영화산업과 관련하여 틀린 설명은?

영화산업의 기업화

공급 부분의 성장둔화

수요 부분의 지속적 성장

국내시장 대비 해외경쟁력 확보

모름

47영화 콘텐츠 수출에 의한 간접적인 효과에 대한 설명 중 틀린 것은?

국가 브랜드 상승효과

한류열풍

관광진흥

상품의 직접광고효과

모름

48다음 중 PPL에 대한 설명 중 옳은 것은?

재정적으로 도움이 되지 않는다.

국내시장에서만 도움이 된다.

관객의 거부감을 일으킬 수 있다.

한국영화 PPL의 효시는 <구미호>이다.

모름

49“프로도 이코노미”가 나타난 지역은?

미국

영국

호주

뉴질랜드

모름

50한국영화를 찾는 관객의 관람문화인 C세대의 특징에 포함되지 않는 것은?

computer

cyber

cinema

chemical

모름

51멀티플렉스에 대한 설명 중 틀린 것은?

1963년 스탠리 우드가 캔사스시티에서 최초의 멀티플렉스 극장을 개장

우리나라는 1998년 테크노마트빌딩의 CGV가 최초

멀티플렉스가 가져온 가장 큰 변화는 극장의 수익증가

멀티플렉스와 관객의 관계는 서로 역동적

모름

522004년 영진위 보고서에 나오는 세 가지 관객유형은?

영화중심, 여가중심, 사회적 관계중심

영화중심, 경험중심, 사회적 관계중심

경험중심, 여가중심, 경제적 관계중심

영화중심, 경험중심, 문화적 관계중심

모름

53다음은 무엇에 대한 설명인가?

생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적인 활동

경영

마케팅

프로모션

판매촉진

모름

54마케팅 믹스(marketing mix)의 4요소는 상품, 가격, 유통, 프로모션이다. 이에 입각한 영화 마케팅 전략으로 올바르지 않은 것은?

상품(Product) - 시나리오 분석

프로모션(Promotion) - 배급사 결정

가격(Price) - 관람 요금액 결정

유통(Place) - 극장 스크린 수 확보

모름

55영화의 퍼블리시티에 대해 설명한 것으로 틀린 것은?

퍼블리시티는 영화를 흥행시키기 위해 미디어를 통해 홍보 기사를 제공하는 것이다.

영화의 퍼블리시티는 개봉 단계부터 시작된다.

퍼블리시티에 대한 홍보 책임자를 퍼블리시티 디렉터라고 한다.

퍼블리시티는 비용을 많이 한다고 꼭 유리한 것은 아니다.

모름

56다음은 무엇에 대한 설명인가?

드라마의 주제곡이나 CM송, 영화주제가 등에서 활용하는 프로모션의 한 형태

이슈 마케팅 (issue marketing)

타이 업 (tie-up)

타이 인 (tie-in)

PPL (product placement)

모름

57해리스의 MPR의 설명 중 틀린 것은?

광고가 런칭되기 전에 시장을 자극한다.

새 브랜드를 드라마타이즈 한다.

뉴스가 광고거리가 되도록 만든다.

소비자와 브랜드를 유착시킨다.

모름

58생산자와 소비자 간의 정보의 비대칭성에 의해 나타는 영화의 상품으로서의 특징은?

경험재

비반복재

사치재

필수재

모름

59쿠아드라도와 프라스킷의 관객유형에 들지 않는 것은?

영화광 유형

사회적 유형

비평가 유형

수동적 유형

모름

60영화가 흥행하기 위한 요인 중 성격이 다른 것은?

감독 파워

스크린 수

개봉시기

배급사

모름

61다음 빈칸에 들어갈 가장 적절한 용어는 무엇인가?

(            )(은)는 최근 제작중인 영화나 개봉 준비중인 영화에 대한 소문이나 평판을 통해 흥행에 영향을 주는 전략이다.

타이 업 마케팅

PPL

버즈 마케팅

공동 마케팅

모름

62기존에 수집된 광대한 자료를 바탕으로 자료를 분석하여 마케팅에 적용하는 것은?

SNS 마케팅

빅데이터 마케팅

빅이벤트 마케팅

빅퍼포먼스 마케팅

모름

63영화 <테이큰>은 개봉전 안양 초등생 납치사건이 일어났다. 이에 스릴러에서 납치와 부성애라에 초점을 맞추어 홍보하였다. 이는 어떠한 마케팅의 사례인가?

빅퍼포먼스 마케팅

버즈 마케팅

이슈 마케팅

타이인 마케팅

모름

64버즈 마케팅은 에버릿 로져스의 어떠한 이론에 의해 설명될 수 있는가?

수렴이론

이용과 충족이론

확산이론

마법의 탄환이론

모름

65미국의 월트디즈니사가 <라이언킹>이나 <포카혼타스>를 버거킹패키지에 사용할 수 있도록 허락하는 대신 수익을 얻는 방식의 프로모션은?

타이업 마케팅

타이인 마케팅

버즈 마케팅

공동 마케팅

모름

66최근 할리우드 대작들이 국내에서 선개봉을 하는 경우들이 있다. 국내 선개봉의 의미로 볼 수 없는 것은 무엇인가?

한국시장의 자체 중요성이 커짐

국제적으로 한국 영화시장의 위상이 올라감

아시아시장의 실험실 같은 역할

불법유통시장의 확대

모름

67고객추천보상 프로그램은 중요한 프로모션기법이다. 다음 중 옳지 않은 것은?

구전효과를 노린다.

고객이 감동받기 쉬운 경우에는 가격할인 정책을 시행한다.

감동시키기 어려운 경우는 추천보상이나 가격할인이 효과가 적다.

경품에 대한 심리효과이다.

모름

682012년 런던 올림픽 오프닝을 이용한 마케팅으로 주목받은 영화는?

007스카이폴

미션 임파서블III

분노의 질주

아이언 맨

모름

69반지의 제왕과 해리포터는 서로 어떤 마케팅을 통해 성장하였나?

공동 마케팅 전략

최초개봉 전략

경쟁 마케팅 전략

로컬라이징 전략

모름

70태극기 휘날리며가 전쟁영화임에도 큰 인기를 끌었던 이유가 아닌 것은?

여성관객을 위한 미남배우 캐스팅

야외로케를 통한 생동감과 현장감 전달

전국의 지자체와 협력

남북한 위기

모름

각 문제마다 채점을 해줍니다. 모든 답안을 초기화합니다.

중복답안 가이드
A	1, 2	E	2, 4	I	1, 3, 4
B	1, 3	F	3, 4	J	2, 3, 4
C	1, 4	G	1, 2, 3	K	1, 2, 3, 4
D	2, 3	H	1, 2, 4

No	정답	선택	채점	바로가기
36	4
37	3
38	1
39	2
40	3
41	1
42	3
43	4
44	4
45	1
46	4
47	4
48	3
49	4
50	3
51	3
52	1
53	2
54	2
55	2
56	2
57	3
58	1
59	3
60	1
61	3
62	2
63	3
64	3
65	1
66	K
67	4
68	1
69	3
70	4