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GM Library/★ 기말시험 Data

방송대 방통대 현대광고와카피전략 기말시험 2017년도 1학기 3학년 / 올에이클래스 기출문제 모의고사

by CHOI, JINHYUK / ΛΙΙΛ™ 2023. 1. 17.
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2017 학년도     1 학기     3 학년     35 문항
현대광고와카피전략
시험종류   :기말시험
출제위원   :방송대 강승구
출제범위   :교재 전 범위, TV 강의 1~15강, 인터넷보충학습자료
자료출처   :한국방송통신대학교
웹앱제작   :올에이클래스 김현수

 

01다음이 설명하는 광고 유형은 무엇인가?
기업 활동과 관련이 있는 어떤 공공 문제를 기업의 입장에서 정보를 전달하기 위하여 기획된 광고이다.
02다음 중 광고의 일반적 기능에 해당하지 않는 것은?
03마케팅 믹스의 4요소 즉 4P's 에 속하지 않는 것은?
04다음의 제품은 FCB 격자 모델 중 어디에 해당하는가?
보석, 화장품, 향수, 패션
05제품수명주기 중 치열한 경쟁 속에서 살아남은 브랜드들이 안정적인 시장점유율을 달성하는 시기는 언제인가?
06다음이 설명하는 용어는 무엇인가?
상품 구매 이후 소비자가 불만족을 해결하기 위해 자신의 구매 결정과정을 정당화시킬 수 있는 정보를 적극적으로 수용하는 과정
07개인에게 긍정적인 영향을 미치고 비정기적인 접촉을 하는 준거집단의 종류는 무엇인가?
08모든 잠재적인 소비자를 대상으로 하기보다는 특정 소비자 집단을 구분하여 광고 전략을 세우는 것을 무엇이라고 하는가?
09VALS 2에 소비자 그룹 분류 중 신분 지향적 소비자군에 속하지 않는 그룹은 무엇인가?
10다음 빈칸에 알맞은 단어는 무엇인가?
광고에서 (            )은 낡은 요소들을 새롭게 조합하는 것이며, 이전에 생각했던 어떤 것과 무관한 다른 것을 만드는 게 아니라 과거의 익숙한 것을 새롭게 재정리하여 전혀 무관한 사물 사이의 관련성을 제시하는 능력이다.
11영(Young)의 5단계 아이디어 발상과정 중 업무에서 벗어나 무의식 상태에서 망각하는 단계에 해당하는 것은?
12다음 빈칸에 들어갈 말로 적절한 것은 무엇인가?
            는(은) 말보다는 시각적으로 쉽게 보이는 제품의 개성을 의미한다. 제품에 대한 충성도는             가(이) 뚜렷하여 개성이 있다고 믿을 때 생겨나며, 광고를 통해서 조심스럽게 개발되거나 자라난 태도를 의미한다.
13광고 표현 전술 중 감성적 소구방법에 속하지 않는 것은?
14하드 셀-소프트 셀의 차이를 설명한 것으로 옳은 것은?
15광고의 시각화 전략 중, 색상을 활용하는 다음의 기법은 무엇인가?
흑백 인쇄 광고에서 두 개의 컬러 - 주로 검정색과 파란색 -를 겹쳐서 인쇄하는 기법으로 컬러 인쇄 광고보다 비용이 저렴하면서도 사진의 깊이를 느낄 수 있고 특별하고 예술적인 해석을 가능하게 한다.
16광고에서 시각적 요소의 사용 목표로 바르지 않은 것은?
17광고 카피의 5I 원칙에 포함되지 않는 것은?
18다음이 설명하는 카피의 구성요소는 무엇인가?
상품의 소비자 혜택이나 기업 철학 등을 짧고 기억하기 쉬운 소비자 언어로 표현하여 장기간 반복적으로 사용하는 문구이다.
19프레이저가 제시한 7가지 표현전략 모형 중에서, 다음의 카피에서 사용된 카피 전략은 무엇인가?
가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다 (동서식품)
아버님 댁에 보일러 놓아 드려야겠어요 (경동보일러)
20다음 중 카피 플랫폼 작성 시 검토 및 기술해야 할 사항으로서 가장 적절치 않은 것은?
21다음 중 상품을 직접 써 본 사람이 등장하여 경험을 들려줘 신뢰감을 주는 광고 표현 기법은 무엇인가?
22보가트가 설명한 텔레비전의 특성으로 올바르지 않은 것은?
23다음 중 인터넷 매체의 대표적인 특성 세 가지에 해당되지 않는 것은?
24다음 중 일반적인 여성 소구 광고의 카피로 적당하지 않은 것은?
25정치 광고 카피의 전략으로 바른 것은?
26기억의 유형 중, 일상생활에서 이전에 경험한 특정한 장면이나 사건과 관련지어 정보를 저장하는 기억을 무엇이라고 하는가?
27다음 중 라이프스타일의 고려 사항이 아닌 것은?
28다음 광고 카피에 쓰인 기법으로 적절한 것은?
당신은 철없는 여자 (철분강화제 헤모큐)
樂! 소리나는 채널 (Mnet)
29광고가 이루어지기 위해서 반드시 필요한 요소라고 보기 힘든 것은?
30관여도에 따른 소비자 분류 중 제품과 브랜드에 모두 관심이 많고 특정 브랜드를 선호하여 다른 브랜드는 사용하지 않는 소비자군은 무엇인가?
31VALS1 분류 중 외향성 소비자군이 아닌 것은?
32잡지 광고의 장점으로 보기 힘든 것은?
33우수한 카피 특성으로 보기 어려운 것은?
34카피라이터가 갖춰야 할 요소가 아닌 것은 무엇인가?
35성공하는 기업광고의 전략으로 바르지 않은 것은?

중복답안 가이드
A1, 2E2, 4I1, 3, 4
B1, 3F3, 4J2, 3, 4
C1, 4G1, 2, 3K1, 2, 3, 4
D2, 3H1, 2, 4

No정답선택채점바로가기
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