방송대 방통대 통합마케팅커뮤니케이션 기말시험 2014년도 2학기 2학년 / 올에이클래스 기출문제 모의고사

올에이클래스 이용안내 이미지입니다. 올에이클래스는 인터넷 익스플로러를 제외한 크롬엔진 기반의 브라우저에서만 원활히 이용가능합니다.

2014 학년도 2 학기 2 학년 35 문항
통합마케팅커뮤니케이션
시험종류 :	기말시험
출제위원 :	방송대 강승구
출제범위 :	멀티미디어강의 1~15강, 인터넷보충학습자료, 교재 10장 (p215~235)
자료출처 :	한국방송통신대학교
웹앱제작 :	올에이클래스 김현수

37다음이 설명하는 시장 세분화의 기준은 무엇인가?

성격 혹은 라이프 스타일로 나누는 것이다. 특히 라이프 스타일은 시장을 세분화하는 데에 가장 효과적인 기준으로 인정된다. 라이프스타일의 분류는 활동, 관심분야, 오피니언 등을 분석하여 결정된다. 이후 소비자가 어떤 제품, 브랜드 혹은 미디어를 이용하는지 여부와 그들의 라이프 스타일의 상호관계를 파악하게 된다.

인구통계학적 세분화

심리적 세분화

행동주의적 세분화

이익 세분화

모름

50다음이 설명하고 있는 것은 무엇인가?

소스의 신뢰성에 대한 설명으로, 신용도가 낮은 사람도 신용도가 높은 사람만큼 효과적일 수 있다는 점을 지지한다. 이는 시간의 흐름에 따라 설득적인 메시지의 영향력이 증가한다는 이론으로 낮은 신용도의 소스 때문에 설득 메시지에 대한 즉각적인 반응이 억제될 수 있지만 시간이 흐름에 따라 수신자가 소스보다 메시지의 내용과 정보에 주목하여 설득이 될 수 있다는 것이다.

대인 효과

정교화 효과

메시지 효과

수면 효과

모름

51정교화 가능성 모델에 대한 설명으로 올바르지 않은 것은 무엇인가?

정교화 가능성은 메시지를 처리할 동기와 능력에 의해 결정된다.

높은 정교화에서는 적극적인 정보처리 보다는 단순한 긍정 단서를 토대로 평가한다.

설득의 주변 경로는 수신자가 정보를 처리할 능력이나 동기가 부족하여 세심한 인지 처리를 하지 않는다.

광고 메시지가 중심경로를 타게 되면 소비자는 메시지 내용에 주의를 기울인다.

모름

54매슬로우(Maslow)에 의해 개발된 인간 욕구의 단계에 대한 설명으로 적절한 것은?

낮은 단계의 욕구들이 충족되지 않으면 높은 단계의 욕구로 이동한다.

자신의 꿈을 실현하고 스스로의 가능성을 이끌어내고자 하는 것은 자아실현의 욕구이다.

인간의 욕구를 중요도에 따라 4단계로 나누었다.

타자와 만족스런 관계를 형성하고 애정과 소속감을 느끼고자 하는 욕구는 안전의 욕구이다.

모름

59다음 빈칸에 적절한 용어는 무엇인가?

( )란 수신자가 소스와 모종의 관계를 형성하려고 하는 설득의 과정으로, 결과적으로 수신자는 소스와 유사한 신념, 태도, 선호, 행동 양식 등을 수용하게 된다. 그러나 ( )의 과정은 매력적인 소스가 제공하는 정보를 수신자의 신념 체계로 유입하는 것이 아니기 때문에 소스의 매력이 떨어지면 언제든 태도를 변화시킬 수 있다.

내면화

동일시

차별화

장식화

모름

61변환광고(transformational ad)에 대한 설명이 아닌 것은?

광고 브랜드 사용 경험을 일반적으로 그 브랜드 경험과 관련되지 않는 특정 심리적 특성과 연결시키는 방식을 말한다.

소비자의 실용적인, 기능적인, 효용적 측면에 집중하며, 상품이 서비스의 효용을 중시한다.

상품 사용 경험을 객관적인 사실로 얻을 수 있는 정보보다 더욱 풍부하고, 따듯하고, 신나고, 즐겁게 해야 한다.

광고의 경험을 브랜드 이용 경험과 밀접하게 연결하여 소비자들이 브랜드를 생각할 때 광고에서의 경험을 떠올릴 수 밖에 없도록 해야 한다.

모름

63신디케이션 (Syndication)에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?

신디케이트(Syndicate)되는 방송이란 방송사별, 시장별로 판매 또는 배포되는 프로그램이다.

교환방식 신디케이션(barter syndication)은 현금이 아니라 광고 시간을 받고 방송사에 쇼를 판매하는 관행을 일컫는 말이다

신디케이션은 도달범위를 넓히는 대신 비용이 많이 든다.

광고 시간과 이에 따른 더 많은 혼잡 등이 생기기도 한다.

모름

66환기 상표군 (the evoked set)에 대한 설명으로 바르지 않은 것은?

환기 상표군이란 소비자가 자각하고 있는 모든 브랜드의 부분 집합이다.

광고의 목표는 자사 브랜드가 목표 수요층의 환기 상표군에 진입할 수 있도록 하는 것이다.

환기 상표군의 숫자는 개인차가 있으며 구매 상품의 중요성에 따라 달라진다.

긍정적 성과는 그 브랜드가 앞으로도 환기 상표군에 포함되어 구매될 수 있는 가능성을 낮춘다.

모름

중복답안 가이드
A	1, 2	E	2, 4	I	1, 3, 4
B	1, 3	F	3, 4	J	2, 3, 4
C	1, 4	G	1, 2, 3	K	1, 2, 3, 4
D	2, 3	H	1, 2, 4

No	정답	선택	채점	바로가기
36	3
37	2
38	1
39	2
40	3
41	2
42	4
43	1
44	3
45	2
46	D
47	1
48	3
49	1
50	4
51	2
52	2
53	3
54	2
55	3
56	1
57	3
58	4
59	2
60	1
61	2
62	3
63	3
64	4
65	2
66	4
67	2
68	3
69	4
70	3

저작자표시 비영리 변경금지

방송대 방통대 통합마케팅커뮤니케이션 기말시험 2014년도 2학기 2학년 / 올에이클래스 기출문제 모의고사

댓글

티스토리툴바

No	정답	선택	채점	바로가기
36	3
37	2
38	1
39	2
40	3
41	2
42	4
43	1
44	3
45	2
46	D
47	1
48	3
49	1
50	4
51	2
52	2
53	3
54	2
55	3
56	1
57	3
58	4
59	2
60	1
61	2
62	3
63	3
64	4
65	2
66	4
67	2
68	3
69	4
70	3

No	정답	선택	채점	바로가기
36	3
37	2
38	1
39	2
40	3
41	2
42	4
43	1
44	3
45	2
46	D
47	1
48	3
49	1
50	4
51	2
52	2
53	3
54	2
55	3
56	1
57	3
58	4
59	2
60	1
61	2
62	3
63	3
64	4
65	2
66	4
67	2
68	3
69	4
70	3

방송대 방통대 통합마케팅커뮤니케이션 기말시험 2014년도 2학기 2학년 / 올에이클래스 기출문제 모의고사

관련글

댓글

티스토리툴바

No	정답	선택	채점	바로가기
36	3
37	2
38	1
39	2
40	3
41	2
42	4
43	1
44	3
45	2
46	D
47	1
48	3
49	1
50	4
51	2
52	2
53	3
54	2
55	3
56	1
57	3
58	4
59	2
60	1
61	2
62	3
63	3
64	4
65	2
66	4
67	2
68	3
69	4
70	3