방송대 방통대 해외시장조사론 기말시험 기출문제 2016년도 1학기 4학년 / 올에이클래스 모의고사

47리커트 척도에 대한 설명으로 올바른 것은?

리커트 척도는 서열척도이지만 등간척도로도 활용하여 빈도(%)를 파악할 수도 있고, 점수화(평균 등)를 할 수도 있다.

리커트 척도는 척도의 분류에 속하지 않으므로 분석방법과 관련이 없다.

리커트 척도는 서열척도이지만 연속형 자료처럼 취급하여 점수(평균 등)를 구하는 분석에만 적용된다.

리커트 척도는 서열척도이므로 범주형 자료에 적용되는 빈도(%)로 분석해야 한다.

해설)

56다음 중 상관관계분석에 대한 설명으로 맞지 않는 것은?

상관관계분석은 연속형 자료 간의 상관정도를 파악하기 위해서 활용되는 분석이다.

상관관계분석에서 나타나는 주요한 결과인 상관계수는 –1∼+1사이의 값을 보이며 절대값 기준으로 1에 가까울수록 두 변수 간에 상관정도가 강하다는 의미이다.

상관관계를 통해 제시되는 통계량은 상관계수, t-value, p값 등이 있다.

상관관계 분석은 예를 들어 '판매지역과 구매율간의 관계'를 파악하는 데에 적합하다.

해설)

57다음 중 회귀분석에 대한 설명으로 적합한 것은?

'교육년수가 연간 독서량에 미치는 영향'과 같은 자료가 회귀분석의 대상이 된다.

회귀분석에서 독립변수와 종속변수는 인과관계에 성립되지 않아도 분석할 수 있다.

독립변수와 종속변수 간의 관계에서 상관관계가 성립하지 않아도 회귀분석을 적용해도 된다.

회귀분석에서 제시되는 t-value는 t-test에서의 결과와 동일하게 집단간 차이를 검정한 통계량이다.

해설)

60다음 중 브랜드 전환행렬의 설명으로 올바른 것은?

시간의 경과에 따른 소비자의 브랜드 선택 행동의 변화를 분석하는 수단으로서 자사 브랜드 및 경쟁사 브랜드에 대해 각각 과거구매율과 현재구매율의 변화로 파악한 것

더 먼 미래 시장점유율의 변화를 예측 및 진단하기 위한 것으로서 과거-현재 혹은 현재-미래 두 시점의 구매경험과 구매의향을 추가적으로 계산하여 경쟁브랜드 사이에서 자사의 브랜드가 이용 및 구매되는 비율을 파악한 것

제품의 실제 구매 및 판매비율을 중심으로 선호도 대비 실제구매율(실제구매율/제품선호비율)로 계산한 것

해당 브랜드를 지속적으로 이용 및 구매하는 정도로서 자사 및 경쟁사의 각 브랜드에 대해 (현재이용자수/과거이용자수)로 계산한 것

해설)

문제답안
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