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GM Library/☆ 기말시험 Data

방송대 방통대 글로벌스타트업마케팅 기말시험 기출문제 2017년도 1학기 3학년 / 올에이클래스 모의고사

by BAE, JUNHO / ΛΙΙΛ™ 2024. 7. 1.
0-썸네일-글로벌스타트업마케팅-기말-17-1-3
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2017 학년도  1 학기  3 학년  35 문항
글로벌스타트업마케팅
시험종류   :기말시험
출제위원   :방송대 황희중
출제범위   :교재, 워크북, 멀티미디어강의 자료 전 범위
자료출처   :한국방송통신대학교
웹앱제작   :올에이클래스 김현수
36위험 면에서는 안정적이지만 수익성이 낮은 경우는?
해설)
37잠재적인 이윤은 높으면서 경쟁에 실패한 기업이 쉽게 빠져 나갈 수 있는 경우는?
해설)
※아래 표는 고배경문화와 저배경문화의 특징을 설명한 것이다. 아래 표를 보고 38번부터 40번까지 물음에 답하시오.
2-보기그림-글로벌스타트업마케팅-기말-17-1-3-38-그룹
2-보기그림-글로벌스타트업마케팅-기말-17-1-3-38-그룹
38빈 칸에 들어갈 말을 알맞게 나열한 것은?
해설)
39빈 칸에 들어갈 말을 알맞게 나열한 것은?
해설)
40빈 칸에 들어갈 말을 알맞게 나열한 것은?
해설)
41미국, 영국, 캐나다, 네덜란드 등 서구 국가들이 자신과 직계가족만 고려하는 사회라면, 동양의 사회는 이를 엄격히 구분하는 구조를 가지고 있다. 무엇을 설명한 것인가?
해설)
42(            )가(이) 강한 사회는 법적ㆍ규범적 제도장치가 발달해 있으며, 라틴 국가, 지중해 연안 국가, 일본, 한국 등이 이에 해당된다. (            )가(이) 낮은 국가는 덴마크, 스웨덴, 영국 등이 이에 속한다. 빈 칸에 들어갈 말은?
해설)
43(            )가(이) 강한 사회에서는 경쟁과 도전, 금전적 보상 등을 추구한다. (            )가(이) 약한 사회에서는 협조나 좋은 작업환경 등을 강조한다. 빈 칸에 들어갈 말은?
해설)
44전통적 마케팅과 문화마케팅을 비교하였을 때 다음 중 문화 마케팅을 설명한 것으로 가장 잘 어울리는 것은?
해설)
45이것의 가장 대표적인 사례로 영화나 드라마에 자사의 제품을 노출시키는 PPL(product placement) 전략을 들 수 있다. 이것은 무엇인가?
해설)
46공연예술에 대한 일회성 협찬이나 단순한 이미지 제고의 의미를 넘어서 특색에 맞는 문화를 통해 차별화, 고급화하고 브랜드 가치를 증진시키는 효과적인 방법은 무엇인가?
해설)
47이것은 제품이나 서비스에 문화적 이미지를 입혀 타 제품과의 차별성을 두어 프리미엄을 얻고자 하는 것을 의미한다. 이것은 무엇인가?
해설)
48이것은 문화마케팅의 가장 일반적인 방식인 동시에 가장 전통적인 방식이다. 이것은 메세나(mecenat) 또는 스폰서십의 개념을 통해 이해할 수 있다. 이것은 무엇인가?
해설)
49길리와 에니스의 가족 라이프사이클 분류에서 보금자리 Ⅲ(보금자리 3기)에 대한 설명에 해당하는 것은?
해설)
50길리와 에니스의 가족 라이프사이클 분류에서 홀부모 Ⅲ(홀부모 3기)에 대한 설명에 해당하는 것은?
해설)
51길리와 에니스의 가족 라이프사이클 분류에서 빈 보금자리에 대한 설명에 해당하는 것은?
해설)
52제품의 경제성, 신뢰성, 내구성 등에 초점을 맞추어 포지셔닝하는 방법으로서 주로 자동차회사의 포지셔닝 전략 기준은?
해설)
53이 포지셔닝 전략을 위해 명시적이거나 묵시적인 언급도 효과적으로 사용할 수 있다. 바디숍(Body Shop)은 기존의 전통적인 화장품회사를 언급하는 이 전략을 선택하였다. 이 전략 기준은?
해설)
54영화 <반지의 제왕> 3부작의 세계적인 성공을 이용하여 만든 질레트의 듀라셀 건전지 광고가 하나의 사례가 될 수 있다. 질레트는 반지의 제왕 감독인 피터 잭슨과 영화 스태프들이 전기가 없는 호주의 아주 외딴 곳에서 듀라셀 건전지만 사용하여 영화를 촬영하는 내용의 신문광고와 TV 광고를 방영했다. 이러한 포지셔닝 전략 기준은?
해설)
55벨기에의 스텔라 아르투아(Stella Artois) 맥주는 스타인웨이(Steinway & Sons) 피아노와 함께 배치하여 스타인웨이 피아노의 명성을 통해 맥주의 품격을 높이는 광고를 하고 있다. 이러한 포지셔닝 전략 기준은?
해설)
56라이선싱의 장점에 해당하는 것은?
해설)
57등록상표(trademark)의 유효기간은 일반적으로 얼마인가?
해설)
58프랜차이징에 적합한 산업이 아닌 것은?
해설)
59국제 프랜차이징의 단점으로 틀린 설명은?
해설)
60가격이 합당하다는 정보를 예상고객에게 제공하는 것은 국제광고의 어떤 기능인가?
해설)
61구매결정과 연관성이 높으며 충동구매가 보편화되어 있는 상황에서 더욱 중요한 기능은?
해설)
62소비자의 의식제고와 소비자주권의 자각을 통해 소비자의 현명한 의사결정을 돕는 기능은?
해설)
63다음 중 비가격지향적 판매촉진 유형은?
해설)
64다음 중 단골고객 프로그램(우대제도)에 해당하는 것은?
해설)
65쿠폰의 활용도가 타 산업에 비해 높은 산업은?
해설)
66쿠폰을 활용한 전략의 효과에 대한 설명으로 맞는 것은?
해설)
67명품을 구성하는 주요 요소로서 “구매자의 요구와 주문에 의해서만 소량 생산하고 다양한 가격대의 제품을 주문 후 장시간 대기하여야 소비자가 제품을 받을 수 있도록 하는 것”은 무엇과 관련된 설명인가?
해설)
68명품을 구성하는 주요 요소로서 “배타적이고 단일한 유통망을 통해 시장에 공급될 때 높은 품질과 가격을 유지할 수 있는 것”은 무엇과 관련된 설명인가?
해설)
69명품을 구성하는 주요 요소로서 “명품 구매자들에게 새로움을 경험하도록 하고 이목을 집중시키는 것”은 무엇과 관련된 설명인가?
해설)
70명품을 구성하는 주요 요소로서 “장인의 손길, 수상이력, 특별한 역사성”은 무엇과 관련된 설명인가?
해설)
문제답안
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