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GM Library/★ 기말시험 Data

방송대 방통대 현대광고와카피전략 기말시험 2019년도 1학기 3학년 / 올에이클래스 기출문제 모의고사

by CHOI, JINHYUK / ΛΙΙΛ™ 2023. 1. 17.
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2019 학년도     1 학기     3 학년     35 문항
현대광고와카피전략
시험종류   :기말시험
출제위원   :방송대 강승구
출제범위   :교재 전 범위, TV 강의 1~15강, 워크북 참조
자료출처   :한국방송통신대학교
웹앱제작   :올에이클래스 김현수

 

01다음 중 비상업 광고에 해당하는 것은 무엇인가?
02보기에 제시된 매체 영역 가운데 성격이 다른 한 가지는 무엇인가?
03마케팅 믹스의 4요소 즉 4P's 에 속하지 않는 것은?
04다음은 계층 효과 모델 DAGMAR의 과정이다. 빈칸에 알맞은 단계는 무엇인가?
awareness(인지) - (            ) - conviction(확신ㆍ구매의욕) - action(행동ㆍ구매)
05다음의 제품은 FCB모델 중 어디에 해당하는가?
스낵, 담배, 껌, 맥주, 청량음료
06다음의 보기 중 문화/사회적 측면에서 소비자를 분류하는 기준에 해당하지 않는 것은?
07매슬로가 말한 인간 욕구 5단계에 해당하지 않는 것은?
08다음이 설명하는 용어는 무엇인가?
상품 구매 이후 소비자가 불만족을 해결하기 위해 자신의 구매 결정과정을 정당화시킬 수 있는 정보를 적극적으로 수용하는 과정
09VALS1 소비자 그룹 분류 중 내향성 소비자군으로 분류할 수 없는 것은?
10VALS2 소비자 그룹 분류 중 주로 옷이나 개인적인 생활 용품에 돈을 지출하며, 삶의 동기를 찾고, 주위에서 인정받기를 원하는 부류의 소비자는?
11다음 설명 중 광고 아이디어란 무엇인지 정의한 것과 가장 거리가 먼 것은?
12오스본이 제시한 브레인스토밍의 방법으로 옳지 않은 것은?
13다음 제시된 전략들 중 판매 전제의 범위에 속하지 않는 것은?
14광고 표현 전술 중 제품의 효용을 논리적 언어로 설명하지 않고 시각화 또는 음악으로 구성하여 감각적이고 예술적으로 호소하는 방법을 무엇이라 하는가?
15하드셀 - 소프트셀의 차이에 대한 설명으로 가장 적절한 것은?
16제품의 영웅화 기법(product-as-hero technique)은 다음 제시된 광고 메시지의 표현방법 중 어떤 것과 가장 연관성이 있는가?
17다음 중 광고의 시각적 요소를 사용하는데 있어 기대할 수 있는 기능으로 올바른 것은?
18광고의 시각화 방법 중 상품을 제시하지 않는 방법을 사용하는 데 있어 그 특징에 해당하지 않는 것은?
19광고 카피의 5I 원칙에 포함되지 않는 것은?
20다음 중 바디 카피의 기본 조건과 관련이 없는 것은?
21카피의 구성 요소 중 다음이 설명하는 것은 무엇인가?
기업명이나 상품명 등에서 다른 회사와의 차별화를 꾀하고 기업의 이미지나 제품의 특성 등을 나타내기 위하여 특별히 디자인된 문자의 결합체를 말한다.
22광고 전략 모델 중 ROI 모델은 다섯 가지 질문에 대한 해답을 구하는 과정으로 완성된다. 다음 중 그 질문들에 해당하지 않는 것은?
23프레이저가 제시한 7가지 표현 전략 모형 중 상품 관련 메시지나 브랜드 이미지 제고에 초점을 맞추기보다 소비자가 모방할 수 있는 상황을 제시하여 소비자 스스로 그 상황을 경험하게 하는 전략을 무엇이라고 하는가?
24다음 중 일상생활의 한 장면을 포착하여 상품을 쓰면서 느끼는 소비자 혜택과 자연스럽게 연결시키는 광고 표현 기법은 무엇인가?
25다음 중 상품을 직접 써 본 사람이 등장하여 경험을 들려줘 신뢰감을 주는 광고 표현 기법은 무엇인가?
26다음 중 텔레비전의 특성에 해당하지 않는 것은 무엇인가?
27다음 중 잡지 광고의 장점으로 보기 어려운 것은?
28인터넷 광고의 특징으로 보기 힘든 것은?
29다음 중 정치 광고 카피의 3대 효과에 해당하지 않는 것은?
30다음 중 기업 광고 카피의 특징에 해당하지 않는 것은?
31소비자의 선택적 지각과정 가운데 다음 설명은 어느 부분에 해당하는가?
소비자들은 자신의 욕구와 흥미에 부합하는 자극에 대해서는 많은 관심을 갖지만, 관심이 없는 주제에 대해서는 주의를 기울이지 않는다.
32기억의 유형 중 일상생활에서 이전에 경험한 특정한 장면이나 사건과 관련지어 정보를 저장하는 기억을 무엇이라고 하는가?
33플루머가 소비자의 라이프스타일을 측정하고 분석하는 방법으로 제안한 AIO에서 고려되지 않는 항목은 다음 중 무엇인가?
34다음 카피에서 제시된 '당신' 중 지칭하는 대상이 다른 것은?
35다음 카피들의 공통적인 수사적 장식의 특징은 무엇인가?
- 산에 생명이 있습니다, 숲에 미래가 있습니다.
- 혼자 아껴 두고 싶은 생각이 절반, 모두 불러 모으고 싶은 생각이 절반.
- 누구도 당신을 대신할 수 없습니다, 무엇도 캐슬을 대신할 수 없습니다.

중복답안 가이드
A1, 2E2, 4I1, 3, 4
B1, 3F3, 4J2, 3, 4
C1, 4G1, 2, 3K1, 2, 3, 4
D2, 3H1, 2, 4

No정답선택채점바로가기
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