방송대 방통대 마케팅조사 기말시험 2016년도 2학기 3학년 / 올에이클래스 기출문제 모의고사

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2016 학년도     2 학기     3 학년     35 문항
마케팅조사
시험종류   :	기말시험
출제위원   :	방송대 김성영
출제범위   :	교재 전 범위 (해당 부분 멀티미디어 강의 포함)
자료출처   :	한국방송통신대학교
웹앱제작   :	올에이클래스 김현수

 

36마케팅조사의 '조사설계' 단계에서 가장 중요한 과제는?

자료를 수집할 대상을 선정한다.

문제가 무엇인지 명확히 한다.

어떤 조사 방법을 활용할 것인지 정한다.

조사문제를 설정하기 위해 가설을 만든다.

모름

37탐색조사의 특징은?

변수간 관계의 발견이 목적

다양한 방법을 통한 유연성

통계적 방법론을 활용하여 결론을 내림

구조화된 설문을 활용한 엄격한 조사

모름

381차자료의 수집방법이 아닌 것은?

심층면접법

신디케이티드 자료 구매

실험

전문가 인터뷰

모름

39다음 중 정량조사에 속하는 조사방법은?

투사법

표적집단면접법

관찰

심층면접법

모름

40기술조사에 대하여 올바른 설명은?

심층면접법과 실험이 전형적인 기술조사의 방법이다.

연구결과를 적용하여 결론을 내릴 수 있다.

정성조사 방법을 사용하여 수행된다.

인과관계에 대한 추론이 가능하게 한다.

모름

41표적집단면접법의 가장 큰 특징은?

참여자가 의식하지 못하는 사이 관찰 진행

제3자의 행위를 해석하며 진행

참여자와 1 대 1 면접진행

참여자간 상호작용

모름

42패널(panel)의 특징은?

조사대상자들을 시행할 때 마다 새로 모집한다.

종단조사를 위해 활용된다.

패널 멤버라는 사실이 공개되지 않는다.

조사의 목적을 공개하지 않는다.

모름

43다음 중 가설이라고 할 수 없는 것은?

디젤차에 대한 태도가 구매의도에 강한 영향을 미친다.

디젤차 구매의도의 형성은 가격, 연료비와 깊은 관련이 있다.

디젤차의 판매는 내년에 감소할 것이다.

디젤차가 미세먼지 주범이란 인식이 판매가 부진한 원인이다.

모름

44실험의 목적은?

내적 타당성이 높은 조사 수행

문제에 대한 직관을 얻는다.

엄밀한 통계 분석을 거친 정보를 얻는다.

인과관계를 추론하기 위해 시행한다.

모름

45외부 2차자료에 속하는 것은?

기업의 고객리스트

기업의 사업계획 보고서

기업의 10년간 매출자료

기업이 구매한 신디케이트 조사자료

모름

46엔진오일 교환을 위해 정비소에 맡겨놓은 차량에 맞추어진 라디오 채널을 관찰하여 라디오 방송국의 인기도를 측정하였다. 이는 다음 어떤 조사에 속하는가?

공개적 관찰

간접관찰

인위적환경관찰

기계적 관찰

모름

47다음 1차 정성자료 수집방법 중 간접법에 해당하는 방법은?

투사법

심층면접

사이버 표적집단면접

전문가 인터뷰

모름

48관찰법의 장점에 해당하는 것은?

응답률이 높다.

행동의 동기, 태도 등과 같은 개념을 측정할 수 있다.

조사대상자가 의사표현이 불가능한 경우도 조사할 수 있다.

광범위한 조사가 가능하다.

모름

49전화조사의 장점이라고 할 수 있는 것은?

길고 복잡한 질문이 가능하다.

신속히 시행가능하다.

조사대상자가 의사표현이 불가능한 경우도 조사할 수 있다.

응답자가 편리한 시간에 응답 속도를 조절하면서 답할 수 있다.

모름

50설문지 질문의 순서에 관한 설명 중 올바른 것은?

중요한 질문은 앞에 하는 것이 좋다.

인적 사항에 관한 질문은 앞에서 해버리는 것이 좋다.

민감한 질문은 앞에 배치하는 것이 좋다.

간단하고 흥미로운 질문은 뒤에 하여 쉽게 마무리하는 것이 좋다.

모름

51수학시험 성적이 매우 낮은 고등학생들을 상대로 특정 학습법을 사용하여 교육한 후 다시 시험을 보게 한 후 그 학습법이 효과가 있다는 결론을 얻었다. 실험이 정교하게 진행되었고 외부에서도 아무런 특이 사항이 일어나지 않았을 경우 발생할 수 있는 문제점을 가장 잘 지적한 것은?

표본선택의 편향이 있었을 것이다.

통계적 회귀로 성적이 향상되었을 가능성이 있다.

시험대상의 소멸로 성적이 향상되었을 가능성이 있다.

측정도구가 변화했을 가능성이 있다.

모름

52음악이 매출에 미치는 영향을 실험하기 위해 온도, 조명 등을 일정하게 유지한 채 음악을 변화시켰다. 이 실험에서 독립변수는?

변화시킨 변수인 음악이다.

변화를 측정한 매출이다.

조명을 통제한 것으로 보아 조명이다.

실험에 참가한 사람들의 나이이다.

모름

53조사를 다른 시점이나 장소에서 행하여도 동일한 결과를 얻을 수 있는 정도를 무엇이라 하나?

내적타당성

외적타당성

크론바하 알파

신뢰성

모름

54실험 디자인을 나타내는 부호 중 O는 어떤 의미가 있나?

실험과정을 관찰하였다.

종속변수를 측정하였다.

독립변수를 처치하였다.

랜덤화과정을 거쳤다.

모름

55다음 실험디자인에 대하여 올바른 설명은?

EG : [R]　O1　X　O2 CG : [R]　O3　 　 O4

사전 측정을 하지 않았다.

독립변수의 처치는 통제집단만 하였다.

랜덤화가 제대로 시행되었는지 확인할 수 있다.

사전실험디자인에 속하는 디자인이다.

모름

56위 실험디자인의 실험효과는 어떻게 측정하는가?

O2 - O1

O1 - O2

(O2 - O1) - (O4 - O3)

(O4 - O1) - (O2 - O3)

모름

57실험이 진행됨에 따라 조사자가 피곤하여졌다. 이 경우 발생할 수 있는 혼란변수는?

시험효과

역사적 오염

측정의 편향

성숙효과

모름

58내적 일관성을 이용하여 신뢰성을 측정하는 방법에 속하는 것은?

크론바하의 알파

반복측정법

판단추출법

전문가 조사법

모름

59비교척도에 속하는 척도는?

쌍대비교척도법

연속형 평가척도

의미차별화척도

스타펠척도

모름

60주어진 문장에 대하여 동의하는 정도를 응답하게 하는 척도법은?

스타펠척도

의미차별화척도

쌍대비교척도법

리커트척도

모름

61척도점의 수가 적어야 바람직한 경우는?

응답자들이 전문가들일 때

전화를 이용하여 서베이 할 때

세밀한 통계분석이 요구될 때

측정의 변별력을 높이고자 할 때

모름

62등간척도에 속하는 것은?

학급석차

운동선수 등번호

지능지수 (IQ)

시장점유율

모름

63절대 '0'의 개념을 가지고 있는 척도는?

명목척도

등간척도

비율척도

서열척도

모름

64하나의 구성개념을 측정하기 위해 여러 가지 측정방법을 사용하였다. 그 측정값들은 다음 어떤 것을 만족시켜야 하나?

예측타당성

수렴타당성

판별타당성

이해타당성

모름

65전수조사가 표본조사보다 정확하지 않는 경우도 흔히 있다. 그 이유라고 할 수 있는 것은?

표본이 모집단을 대표하지 못하였다.

체계적 오차가 발생하기 때문이다.

비체계적 오차가 발생하기 때문이다.

코딩과정에 오류가 생길 가능성이 더 높다.

모름

66적절한 소수의 표본을 선택하여 조사한 후 조사대상자들이 적합한 대상자를 추천하면 그 사람들을 다시 조사해 나가는 방식은 다음 어떤 표본추출방법의 예인가?

체계적 표본추출

군집 표본추출

할당 표본추출

눈덩이 표본추출

모름

67구조 추출분석법에 속하는 통계기법은?

다차원척도법

F-검정

회귀분석

교차분석

모름

68다음 표에 대한 올바른 설명은?

가족수에 따라 서비스 유형이 차이가 나는지를 알기 위해 분석한 회귀분석 결과이다.

가족수에 따라 서비스 유형이 의미 있는 차이는 없다는 것을 알 수 있다.

서비스 유형이 종속변수임을 보여준다.

가족수에 따른 서비스 유형의 빈도표이다.

모름

69다음 통계분석 중 분석의 목적이 '기술적 분석'인 것은?

판별분석

군집분석

교차분석

도수분포분석

모름

70요인분석에 관련된 설명 중 잘못된 것은?

관측값의 분산은 공통요인의 분산과 고유요인의 분산의 합이다.

일반적으로 아이겐 값이 1보단 크면 설명력이 작다고 여긴다.

일반적으로 베리맥스 회전방법을 널리 사용한다.

요인적재량은 공통요인과 각 변수간 상관관계를 나타낸다.

모름

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중복답안 가이드
A	1, 2	E	2, 4	I	1, 3, 4
B	1, 3	F	3, 4	J	2, 3, 4
C	1, 4	G	1, 2, 3	K	1, 2, 3, 4
D	2, 3	H	1, 2, 4

No	정답	선택	채점	바로가기
36	3
37	2
38	2
39	3
40	2
41	4
42	2
43	3
44	4
45	4
46	2
47	1
48	3
49	2
50	1
51	2
52	1
53	2
54	2
55	3
56	3
57	3
58	1
59	1
60	4
61	2
62	3
63	3
64	2
65	4
66	4
67	1
68	2
69	4
70	2