방송대 방통대 마케팅조사 기말시험 2013년도 2학기 3학년 / 올에이클래스 기출문제 모의고사

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2013 학년도     2 학기     3 학년     35 문항
마케팅조사
시험종류   :	기말시험
출제위원   :	방송대 김성영
출제범위   :	교재 전 범위, 해당 부분 멀티미디어 강의 포함
자료출처   :	한국방송통신대학교
웹앱제작   :	올에이클래스 김현수

 

36인과조사의 대표적인 방법은?

서베이

실험

투사법

표적집단조사 (FGI)

모름

37다음 중 관찰법을 이용한 자료수집을 설명한 것은?

내부회계자료를 찾아 정리하였다.

신디케이트 자료를 구매하였다.

창고에 가서 재고를 조사하여 기록하였다.

신제품을 몇 개의 점포에서 가격을 달리하여 판매하였다.

모름

38기술조사에 대한 올바른 설명은?

계량적 연구방법이 선호된다.

연구결과는 일반적인 상황에 확장 적용할 수 없다.

문제를 정의하기 위하여 시행된다.

정교한 조사 후 현실 적용가능성을 알아보는 것이 목적이다.

모름

39심층면접법에 대한 올바른 설명은?

비구조적 질문을 주로 사용한다.

면접자의 영향이 상대적으로 적다.

면접자가 10여명을 대상으로 깊은 수준의 질문을 하며 의견을 교환하게 한다.

수집된 자료의 분석과 해석이 쉽다는 것이 장점이다.

모름

40동일한 조사대상을 반복하여 조사하기 위해 널리 사용되는 방법은?

패널조사법

관찰법

서베이법

심층면접법

모름

41신디케이트조사 자료에 속하는 것은?

TV 시청률 자료

상공회의소 백서

신용카드 회사의 신용 거래 자료

통계청 통계자료

모름

42구조화된 관찰이란?

기계시스템을 이용하여 관찰하고 기록하는 방법

인위적인 환경이 아니라 자연스러운 상태에서 관찰하고 기록하는 방법

실험실 같은 통제된 환경에서 관찰하고 기록하는 방법

표준화된 양식에 따라 조사자가 관찰하고 기록하는 방법

모름

43입구에 계수기(counter)를 설치해 자동으로 입장객 수를 기록하였다. 이는 어떤 자료수집 방법의 일종인가?

신디케이트조사

현장 실험

기계적 관찰

내부 2차 자료 수집

모름

44서베이법에 관한 설명이 아닌 것은?

조사대상자가 의사표현이 불가능할 경우는 시행 불가하다.

조사자와 조사대상자가 의사소통을 하지 않는 방법이다.

자료의 분석에는 계량적 방법이 사용된다.

관찰 결과를 일반화하여 적용하는 것이 가능하다.

모름

45문장이 주어지고 문장의 내용에 대하여 동의하는 정도를 답하게 하는 질문법은?

선다형질문

스타펠척도 이용 질문

리커트척도 이용 질문

개방형질문

모름

46'햄버거를 몇 살 때 처음 먹었습니까?' 이 질문의 문제점으로 적합한 것은?

유도성 질문이다.

민감하게 반응할 가능성이 있는 질문이다.

응답하기 매우 어려운 질문이다.

애매모호한 표현을 사용한 질문이다.

모름

47어떤 실험의 결과가 다른 상황에서도 일어날 가능성이 높다고 한다. 이 실험에 대해 올바르게 설명한 것은?

내적타당성이 높다.

외적타당성이 높다.

신뢰성이 높다.

내생변수를 잘 통제하였다.

모름

48질문 순서에 대한 올바른 설명은?

질문순서는 응답에 영향을 미치지 않기에 순서는 중요하지 않다.

인구통계에 관한 질문은 응답자의 민감도가 낮아지는 뒤에 하여야 한다.

설문지가 긴 경우에는 중요한 질문을 뒤에 놓아야 한다.

단순하고 간단한 질문은 뒤에 한다.

모름

※(49~52) 조명이 작업능률에 미치는 영향을 알기 위해 실내온도, 기계배치, 작업순서 등은 동일하게 한 후 숙련공과 비숙련공을 나누어 숙련공 그룹의 조명은 평소보다 밝게 하고 비숙련 그룹은 평소와 같이 한 후 작업능률을 측정하였다.

49독립변수는 어느 것인가?

조명

실내온도

작업순서

작업능률

모름

50위 실험에서 '통제(control)'를 설명하고 있는 것은?

실내온도, 기계배치, 작업순서를 동일하게 하였다.

작업능률을 측정하였다.

직공들을 배치하였다.

두 그룹의 조명을 달리하였다.

모름

51실험의 실시는 계획대로 되었다고 가정할 때 이 실험의 문제라고 할 수 있는 것은?

통제를 하지 않았다.

랜덤화과정을 실시하지 않았다.

처치를 하지 않았다.

측정이 잘못되었다.

모름

52실험이 끝난 후 비숙련 직공들의 숙련도가 실험 중 올라가 작업능률이 올랐다는 주장이 제기되었다고 하자. 이 설명은 어떤 혼란변수가 실험의 내적타당성을 떨어뜨렸다는 말인가?

시험효과

역사적 오염

성숙효과

통계적 회귀

모름

53다음 중 올바른 설명은?

외적타당성을 높이면 내적타당성도 높아지는 것이 일반적이다.

신제품의 실험시장(test market)에서는 외적타당성이 더 중시된다.

내적타당성과 외적타당성은 독립적이다.

내적타당성보다는 외적타당성을 확보하는 것이 우선이다.

모름

54아래 실험디자인에서 실험효과를 측정하는 식은?

EG : [R]　O1　X　O2 CG : [R]　O3　 　 O4

O2 - O1

(O4 - O2) - (O3 - O1)

(O2 - O1) - (O4 - O3)

O4 - O2

모름

55위 실험디자인으로 제거할 수 없는 혼란변수는?

상호작용 시험효과

역사적 오염

선택의 편향

성숙효과

모름

56브랜드 충성도의 조작적 정의라고 할 수 있는 것은?

'지난 10번 구매 중 특정 브랜드를 구매한 횟수'

'특정 브랜드에 애착을 느끼는 정도'

'특정 브랜드를 다른 브랜드 보다 선호하는 정도'

'특정 브랜드의 특징을 알고 이해하는 능력'

모름

57변수의 값을 정해진 규칙에 따라 수치나 기호로 할당하는 과정을 무엇이라 하나?

조작

처치

측정

대응

모름

58등간척도의 예는?

온도 (화씨 혹은 섭씨)

시장점유율

브랜드에 관한 태도

광고에 관한 태도

모름

59마케팅 변수 중 거주지역, 성별, 직업 등은 무슨 척도의 예인가?

등간척도

비율척도

서열척도

명목척도

모름

60다음 중 타 척도로는 계산이 안되며 비율척도로만 가능한 통계자료는?

산술평균, 표준편차

이항분포검증, 최빈값

중앙값, 퍼센트

조화평균, 기하평균

모름

61사격을 한 결과 탄착점이 정중앙에서 벗어난 점을 중심으로 모여 있었다. 이는 다음 어떤 경우를 나타내는가?

신뢰성과 타당성이 모두 높다.

타당성은 낮으나 신뢰성은 높다.

신뢰성은 낮으나 타당성은 높다.

신뢰성과 타당성이 모두 낮다.

모름

62신뢰성을 높이기 위해 상이한 해석이 가능한 항목을 제외시키는데 사용되는 것은?

크론바흐의 알파 (Cronbach's α)

상관계수

아이겐값 (eigen value)

판별계수

모름

63정밀하게 측정했음에도 불구하고 측정 방법에 따라 측정값에 차이가 있었다. 이 측정값의 차이는 다음 어떤 오차 때문에 발생한 것인가?

체계적 오차

비체계적 오차

총 오차

구간오차

모름

64'측정 방법이 달라도 동일한 구성개념을 측정했으면 측정값간 상관관계가 높아야 한다.' 이 말은 다음 중 어느 것을 설명하는 말인가?

측정의 신뢰성

내용타당성

수렴타당성

판별타당성

모름

65전수조사를 하지 않고 표본조사를 하면 필연적으로 발생하는 오차는?

비표본오차

체계적 오차

비체계적 오차

표본오차

모름

66중앙값에 대하여 올바른 설명은?

중앙값은 예외적으로 큰 값이 있는 경우 그 방향으로 당겨진다.

자료의 반은 중앙값보다 작고 나머지 반은 중앙값보다 크다.

중앙값이 속한 구간에 가장 많은 값이 속하게 된다. (빈도가 가장 높다.)

모집단의 모수를 예측하는데 가장 뛰어나며 가장 널리 사용된다.

모름

67종업원들의 업무 능력을 세 명의 평가자가 A, B, C, D, E로 평가하였다. 평가자의 평가가 독립적인가를 알아보기 위해 필요한 통계분석 방법은?

분산분석

교차분석

상관분석

회귀분석

모름

68요인분석에서 측정변수의 값이 내재적으로 작용하는 공통적 요인만으로 설명되지 않는 부분이 있는 것이 일반적이다. 공통요인으로 설명하지 못하는 부분을 무엇이라 하나?

고유요인

요인적재값

아이겐값

요인점수

모름

69두 범주형 변수간 연관성이 존재하는지를 분석하는 방법은?

교차분석

분산분석

회귀분석

요인분석

모름

70두 집단의 평균이 같은지 검정하는 데 사용하는 방법은?

독립표본 t-검정

F-검정

카이제곱검정

교차분석

모름

각 문제마다 채점을 해줍니다. 모든 답안을 초기화합니다.

중복답안 가이드
A	1, 2	E	2, 4	I	1, 3, 4
B	1, 3	F	3, 4	J	2, 3, 4
C	1, 4	G	1, 2, 3	K	1, 2, 3, 4
D	2, 3	H	1, 2, 4

No	정답	선택	채점	바로가기
36	2
37	3
38	1
39	1
40	1
41	1
42	4
43	3
44	2
45	3
46	3
47	2
48	2
49	1
50	1
51	2
52	3
53	2
54	3
55	1
56	1
57	3
58	1
59	4
60	4
61	2
62	1
63	1
64	3
65	4
66	2
67	2
68	1
69	1
70	1