방송대 방통대 홍보론 기말시험 2014년도 2학기 4학년 / 올에이클래스 기출문제 모의고사

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2014 학년도 2 학기 4 학년 35 문항
홍보론
시험종류 :	기말시험
출제위원 :	방송대 강승구
출제범위 :	교재 전 범위, 멀티미디어강의 1～15강, 인터넷보충학습자료, 워크북
자료출처 :	한국방송통신대학교
웹앱제작 :	올에이클래스 김현수

04대표적인 퍼블리시티의 방법인 뉴스 릴리스의 종류 중, 다음이 설명하는 것은 무엇인가?

사실 자체보다는 진한 감동을 주는 뒷이야기와 같이 쉽게 접근할 수 있는 읽을 거리의 기사이다. 미담, 사례담, 가십성 기사가 그 예이다. 흥미 제공을 목적으로 하므로, 보도 자료보다는 인터뷰나 직접 취재를 통해 작성된다.

피처기사

기획ㆍ해설 기사

캡션기사

스트레이트 기사

모름

06기업 이미지(corporate image)는 보험과 같은 구실을 하는데, 여기서 이미지에 대한 설명으로 가장 적절하지 않은 것은 무엇인가?

이미지는 마음 속에 그려지는 감각적 영상(映像)이다.

기업의 이미지를 잘 관리하기 위해선 단기적인 캠페인을 통해 대중과 접촉해야 한다.

이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이다.

기업 이미지는 기업의 분산된 이미지를 하나로 모을 수 있다.

모름

09PR의 한 수단으로서 영화에 자사의 제품을 비치함으로써 영화소품으로 쓰이게 하는 방법을 뜻하는 빈칸에 들어갈 용어는 무엇인가?

미국 영화 주라기 공원에서는 포드 자동차 익스플로러(Explorer)가 ( )로 쓰였다. 그리고 우리나라의 블록버스터 쉬리에서도 SK의 스피드 011과 PC통신 유니텔 등이 ( )로 쓰인 바 있다.

CPR

MPR

PPL

OHP

모름

11다음이 설명하는 이론은 무엇인가?

분쟁과 협동 등 상호작용을 포함하는 다차원적인 의사 결정 모델로, 1928년 존 뉴먼(John Newmann)이 창안하였다. PR 커뮤니케이션이 지향하는 상호작용성과 협력이 이 이론의 갈등과 협력상황 상정과 유사한 점 때문에 PR 커뮤니케이션에서 매우 유용한 기본 이론으로 간주되고 있다.

우수 이론

게임 이론

갈등 해소 이론

상황 이론

모름

14다음이 설명하는 PR의 조사방법은 무엇인가?

보통 어떤 중요한 유사성을 근거로 해서 선택된 5~10명 정도로 구성된 집단을 대상으로 집중적인 인터뷰를 해 나가는 방법이다. 모더레이터(moderator)라고 불리는 조사진행자의 역할이 매우 중요하다. 조사 진행자의 리드에 따라 한 사람이 발언하면 그 사람의 말이 다른 사람들의 생각과 발언을 자극하도록 유도한다.

투사법

FGI

개인심층면접

서베이

모름